新聞發(fā)布會,簡稱發(fā)布會,有時亦稱記者招待會。它是一種主動傳播各類有關的信息,謀求新聞界對某一社會組織或某一活動、事件進行客觀而公正的報道的有效的溝通方式。對商界而言,舉辦新聞發(fā)布會,是自己聯(lián)絡、協(xié)調與新聞媒介之間的相互關系的一種最重要的手段。新聞發(fā)布會的常規(guī)形式是:由某一商界單位或幾個有關的商界單位出面,將有關的新聞界人士邀請到一起,在特定的時間里和特定的地點內舉行一次會議,宣布某一消息,說明某一活動,或者解釋某一事件,爭取新聞界對此進行客觀而公正的報道,并且盡可能地爭取擴大信息的傳播范圍。按照慣例,當主辦單位在新聞發(fā)布會上進行完工題發(fā)言之后,允許與會的新聞界人士在既定的時間里圍繞發(fā)布會的主題進行提問,主辦單位必須安排專人回答這類提問。簡言之,新聞發(fā)布會就是以發(fā)布新聞為主要內容的會議。
通常,發(fā)布會上會聚集一些比較注重禮儀的人物,這時要是你的表現不當就會給人留下不好的印象。發(fā)布會禮儀,一般指的就是有關舉行新聞發(fā)布會的禮儀規(guī)范。對商界而言,發(fā)布會禮儀至少應當包括會議的籌備、媒體的邀請、現場的應酬、善后的事宜等四個主要方面的內容。以下,對其分別加以介紹。
首先,會議的籌備?;I備新聞發(fā)布會,要做的準備工作甚多。其中最重要的,是要做好主題的確定、時空的選擇、人員的安排、材料的準備等項具體工作。
其次,媒體的邀請。在新聞發(fā)布會上,主辦單位的交往對象自然以新聞界人士為主。在事先考慮邀請新聞界人士時,必須有所選擇、有所側重。不然的話,就難以確保新聞發(fā)布會真正取得成功。
再次,現場的應酬。在新聞發(fā)布會正式舉行的過程之中,往往會出現種種這樣或那樣的確定和不確定的問題。有時,甚至還會有難以預料到的情況或變故出現。要應付這些難題,確保新聞發(fā)布會的順利進行,除了要求主辦單位的全體人員齊心協(xié)力、密切合作之外,最重要的,是要求代表主辦單位出面應付來賓的主持人、發(fā)言人,要善于沉著應變、把握全局。
最后,善后的事宜。新聞發(fā)布會舉行完畢之后,主辦單位需在一定的時間之內,對其進行一次認真的評估善后工作。
發(fā)布會禮儀,你記住了嗎?
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