市場(chǎng)營銷（120202）

培養(yǎng)層次：研究生 本科生

一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)培養(yǎng)具備市場(chǎng)營銷、管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、法律等方面的知識(shí)和能力，能在企、事業(yè)單位及政府部門從事市場(chǎng)營銷與管理以及教學(xué)、科研方面工作的，具有管理能力、創(chuàng)新能力、研究能力和終身學(xué)習(xí)能力的高素質(zhì)、應(yīng)用型高級(jí)專門人才。

二、專業(yè)培養(yǎng)要求

本專業(yè)主要學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識(shí)，接受營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具備分析和解決營銷問題的職業(yè)素質(zhì)和專業(yè)能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1．掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理和現(xiàn)代市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論、基本知識(shí)；

2．掌握市場(chǎng)營銷定性與定量的分析方法；

3．具有較強(qiáng)的語言與文字表達(dá)能力、人際溝通能力、信息獲取能力及分析和解決營銷問題專業(yè)能力；

4．熟悉我國有關(guān)市場(chǎng)營銷的方針、政策和法規(guī)，了解國際市場(chǎng)營銷規(guī)則；

5．熟悉信息時(shí)代電子商務(wù)管理、網(wǎng)絡(luò)營銷等方面的知識(shí)，具備信息化營銷的能力；

6．了解本學(xué)科的理論前沿和發(fā)展動(dòng)態(tài)，具有一定的營銷創(chuàng)新能力；

7. 掌握文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本方法，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。

三、主干課程

本專業(yè)的主干課程主要有：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、市場(chǎng)營銷學(xué)、人力資源管理、金融學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者行為學(xué)、人員推銷理論與實(shí)務(wù)、廣告學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、商務(wù)談判、分銷管理、服務(wù)營銷、國際市場(chǎng)營銷、財(cái)務(wù)管理、電子商務(wù)、客戶關(guān)系管理、市場(chǎng)營銷策劃、營銷理論前沿專題。

四、授予學(xué)位

畢業(yè)符合學(xué)位授予條件的可獲管理學(xué)學(xué)士學(xué)位。

五、招生科類

文理兼招

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