廣告學(xué)（050303）

培養(yǎng)層次： 本科生

一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)致力于系統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)與知識(shí)能力的培養(yǎng)，要求學(xué)生具備寬廣的文化知識(shí)與良好的藝術(shù)素養(yǎng)，熟悉我國(guó)廣告業(yè)方面的政策法規(guī)，能在新聞媒體、書刊出版、文化教育、廣告實(shí)體、企事業(yè)單位從事廣告的設(shè)計(jì)、研究、教學(xué)、經(jīng)營(yíng)管理等相關(guān)工作。

二、專業(yè)培養(yǎng)要求

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告設(shè)計(jì)與影視廣告編導(dǎo)方面的基本原理和基本知識(shí)，學(xué)習(xí)期間學(xué)生將通過廣告創(chuàng)意思維能力的培養(yǎng)、廣告設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)技能的基本訓(xùn)練，具備本專業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)的基本素質(zhì)，掌握市場(chǎng)調(diào)查研究、分析判斷商品銷售方面的基本能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1. 掌握廣告策劃、經(jīng)濟(jì)管理、文學(xué)藝術(shù)、廣告文案等基本原理和基本知識(shí)；

2. 掌握廣告經(jīng)營(yíng)與管理的基本方法；

3. 具有獨(dú)立進(jìn)行廣告策劃的基本能力；

4. 了解有關(guān)經(jīng)濟(jì)、文化、藝術(shù)事業(yè)的方針、政策和法規(guī)；

5. 了解國(guó)內(nèi)外廣告策劃和相關(guān)學(xué)科的發(fā)展動(dòng)態(tài)；

6. 掌握文獻(xiàn)檢索和資料查詢的基本方法和手段，具有一定的科學(xué)研究和實(shí)際工作能力。

三、主干課程

影視廣告編導(dǎo)與制作、海報(bào)設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、廣告創(chuàng)意與策劃、展示設(shè)計(jì)、樣本設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)圖像處理、CI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、設(shè)計(jì)造型與色彩、構(gòu)成基礎(chǔ)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告學(xué)概論、廣告文案寫作等。

四、授予學(xué)位

畢業(yè)符合學(xué)位授予條件的可獲藝術(shù)學(xué)學(xué)士學(xué)位。

五、招生科類

文理兼招（藝術(shù)類）

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