一、專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)

（一）培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)面向地區(qū)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展，培養(yǎng)德、智、體、美全面發(fā)展，掌握文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理基礎(chǔ)理論知識(shí)和扎實(shí)的文化產(chǎn)業(yè)宣傳、策劃、營(yíng)銷、管理等實(shí)際操作技能，可以在文化傳媒公司、廣告公司、景區(qū)、旅行社、文物商店等各類文化產(chǎn)業(yè)企事業(yè)單位從事文化產(chǎn)品的創(chuàng)意包裝、策劃傳播、營(yíng)銷管理工作的高素質(zhì)技能型人才。

（二）專業(yè)適應(yīng)的職業(yè)崗位群

首崗：文化傳媒公司、廣告公司、演出公司、景區(qū)、旅行社、報(bào)社、電視臺(tái)、文物商店、餐飲等企事業(yè)單位，從事文化演出策劃、宣傳；文化旅游工藝品的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理；旅游節(jié)事活動(dòng)的策劃與管理；文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、收藏工藝品展銷或賣場(chǎng)設(shè)計(jì)、地方特色文化產(chǎn)品策劃傳播等工作。

發(fā)展崗：文化傳媒公司、旅行社、廣告公司等部門經(jīng)理；營(yíng)銷總監(jiān)；會(huì)展策劃總監(jiān)、文物部門經(jīng)理、文化經(jīng)紀(jì)人。

二、專業(yè)人才培養(yǎng)要求

（一）素質(zhì)要求

1.熱愛(ài)祖國(guó)，擁護(hù)黨的領(lǐng)導(dǎo)，有正確的人生觀、價(jià)值觀、道德觀和法制觀。

2.具有誠(chéng)信、堅(jiān)毅的品格和敬業(yè)、負(fù)責(zé)的職業(yè)道德與團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神。

3．具有強(qiáng)烈的事業(yè)心和嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)、開(kāi)拓進(jìn)取的工作作風(fēng)，具有較強(qiáng)的組織協(xié)調(diào)能力和自學(xué)能力，樂(lè)觀向上；

4．具有良好的文學(xué)藝術(shù)修養(yǎng)和健康的心理素質(zhì)，具有健康的體魄。

（二）能力要求

1.具有一定的文化活動(dòng)策劃、宣傳和文化產(chǎn)品的營(yíng)銷、推廣能力，較強(qiáng)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)和管理技能，能勝任演出、傳媒和會(huì)展等活動(dòng)的組織及管理工作。

2.懂藝術(shù)（熟悉各類藝術(shù)作品、藝術(shù)家及其特色與受眾群），會(huì)經(jīng)營(yíng)（對(duì)市場(chǎng)較敏感，了解演出法規(guī)，熟悉資本運(yùn)作，長(zhǎng)于包裝宣傳），善交際（有親和力和公關(guān)力）。

3.具有較強(qiáng)的計(jì)算機(jī)操作、文字表達(dá)、人際溝通能力以及一定的職業(yè)外語(yǔ)表達(dá)能力。

（三）知識(shí)結(jié)構(gòu)要求

1.具備較豐富的文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理基礎(chǔ)知識(shí)，知曉文化市場(chǎng)營(yíng)銷的基本模式、法規(guī)和業(yè)務(wù)流程。

2.掌握文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)的專業(yè)知識(shí)。包括：文化市場(chǎng)管理實(shí)務(wù)、文化項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)與管理、文化市場(chǎng)營(yíng)銷等。及時(shí)了解學(xué)科研究新成果。

3. 具備扎實(shí)的文化功底，以及現(xiàn)代管理、現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)和法律知識(shí)。

三、職業(yè)資格證書(shū)要求

本專業(yè)學(xué)生應(yīng)獲取的基本職業(yè)資格證書(shū)

四、主要課程簡(jiǎn)介

（一）中國(guó)文化概論

主要闡述學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化的目的、意義、方法；概述關(guān)于文化的概念及結(jié)構(gòu)；講解中國(guó)傳統(tǒng)文化的生態(tài)狀況、發(fā)展歷程和主要特質(zhì)以及中西文化的基本差異；主要講授儒、釋、道、易等中國(guó)傳統(tǒng)文化主要組成部分的來(lái)源、產(chǎn)生與發(fā)展過(guò)程、主要思想內(nèi)容，以及它們?cè)谥袊?guó)傳統(tǒng)文化中各自的地位、影響及其固有價(jià)值和現(xiàn)代意義。

（二）文化產(chǎn)業(yè)概論（包括文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目策劃與操作）

本課程較詳細(xì)地介紹文化市場(chǎng)的性質(zhì)、特點(diǎn)、形成、范圍、分類，以及文化市場(chǎng)運(yùn)作中通常使用的基本謀劃策略，并從“高層策劃、中層策劃、基層策劃”的不同層次，引進(jìn)教學(xué)案例。教學(xué)全程重視、開(kāi)拓學(xué)生的創(chuàng)意思維訓(xùn)練。努力灌輸和培育一種現(xiàn)代的“大文化”觀念和新型的“文化創(chuàng)富意識(shí)”。

（四）文化資源學(xué)

通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，可以使學(xué)生對(duì)文化資源產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的一般理論基礎(chǔ)、形態(tài)及要義有一個(gè)系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，理解文化資源開(kāi)發(fā)投資的基本思想和可持續(xù)營(yíng)運(yùn)模式。

（五）文化市場(chǎng)營(yíng)銷

文化市場(chǎng)營(yíng)銷的研究對(duì)象是以滿足文化消費(fèi)者需求為中心的文化企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程及其規(guī)律性。學(xué)習(xí)該課程，要掌握文化市場(chǎng)的特殊性及其一般規(guī)律，理解文化市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境結(jié)構(gòu)與管理系統(tǒng)，把握文化市場(chǎng)消費(fèi)者與競(jìng)爭(zhēng)者的行為特征，提高對(duì)文化市場(chǎng)營(yíng)銷的組合規(guī)劃能力與戰(zhàn)略管理能力。該課程內(nèi)容包括對(duì)實(shí)踐環(huán)節(jié)的指導(dǎo)和要求，對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和營(yíng)銷策劃的案例分析。

（六）會(huì)展策劃與管理

本課程主要內(nèi)容有：會(huì)展的概念與特點(diǎn)、會(huì)展的發(fā)展條件及發(fā)展趨勢(shì)、會(huì)展目標(biāo)選擇、會(huì)展主題確定、會(huì)展主體策劃、會(huì)展時(shí)空策劃、會(huì)展財(cái)務(wù)預(yù)算與管理、會(huì)展策劃要素與策劃要點(diǎn)、會(huì)展突發(fā)事件對(duì)策策劃、獎(jiǎng)勵(lì)旅游策劃、會(huì)展項(xiàng)目策劃、會(huì)展場(chǎng)地整體策劃、企業(yè)參展策劃等。

（七）文化經(jīng)濟(jì)學(xué)

文化經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門新興的交叉學(xué)科。課程內(nèi)容主要有：研究文化經(jīng)濟(jì)運(yùn)動(dòng)的基本規(guī)律，揭示文化經(jīng)濟(jì)對(duì)于現(xiàn)代社會(huì)進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的作用和意義，豐富人們關(guān)于文化和經(jīng)濟(jì)的理論系統(tǒng)與政策系統(tǒng)，探索新的社會(huì)文化和國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

（八）文化創(chuàng)意與策劃

對(duì)文化產(chǎn)業(yè)基本理論、文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、文化產(chǎn)品、文化品牌、文化市場(chǎng)流通渠道的創(chuàng)意和策劃作了規(guī)律性的闡述，并且對(duì)主要的文化產(chǎn)業(yè)類型——紙質(zhì)傳媒、影視、網(wǎng)絡(luò)、動(dòng)漫、廣告、休閑、會(huì)展等七類文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意和策劃給出了細(xì)致深入的分析和介紹。

（九）文化項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)與管理

本課程內(nèi)容涉及文化項(xiàng)目的范圍管理、時(shí)間管理、費(fèi)用管理、采購(gòu)管理、信息管理、風(fēng)險(xiǎn)管理、質(zhì)量管理、人力資源管理、綜合管理等多個(gè)方面，并且結(jié)合文化項(xiàng)目管理的動(dòng)態(tài)過(guò)程，通過(guò)案例分析，著重掌握文化項(xiàng)目管理的基本概念和方法的運(yùn)用，以及應(yīng)用計(jì)算機(jī)項(xiàng)目管理軟件進(jìn)行文化項(xiàng)目管理。

（十）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)務(wù)

本課程以現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的原理為出發(fā)點(diǎn)，通過(guò)上機(jī)實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的實(shí)施和運(yùn)作有一個(gè)全面的了解和認(rèn)識(shí)，并掌握利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)渠道經(jīng)營(yíng)銷售文化產(chǎn)品的方法和技巧。

（十一）河南地域文化

本課程力求全面、完整、系統(tǒng)地介紹河南省全省各地區(qū)人民生活的各個(gè)方面：吃、穿、住、行、教育、游樂(lè)、休閑、運(yùn)動(dòng)、文化消費(fèi)等等。抓住各個(gè)方面展示、呈現(xiàn)出來(lái)的“文化地理”和“文化地圖”，從社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、民俗學(xué)等各個(gè)層次和多種類型上，把河南省的文化狀貌盡可能地傳達(dá)給學(xué)生。同時(shí)，切入本專業(yè)各地學(xué)生“就業(yè)點(diǎn)”問(wèn)題的導(dǎo)引和思考。

（十二）導(dǎo)游基礎(chǔ)

本課程涵蓋面廣，知識(shí)點(diǎn)多，主要講授導(dǎo)游人員在導(dǎo)游服務(wù)過(guò)程中必須具備的歷史常識(shí)、文學(xué)藝術(shù)、旅游地理、民族民俗文化、宗教、古代建筑、古代園林、烹飪、風(fēng)物特產(chǎn)、臺(tái)港澳、主要客源國(guó)、對(duì)聯(lián)詩(shī)詞等。本課程在強(qiáng)調(diào)學(xué)生對(duì)這些知識(shí)全面理解掌握、提高人文素養(yǎng)的同時(shí)，更加注重將這些知識(shí)靈活應(yīng)用到文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的具體實(shí)踐之中，以幫助學(xué)生提前進(jìn)入職業(yè)角色。

（十三）景區(qū)經(jīng)營(yíng)與管理

本課程主要是通過(guò)授課使學(xué)生掌握景區(qū)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)與管理方面的基礎(chǔ)知識(shí)、相關(guān)理論與方法，在讓學(xué)生掌握和了解景區(qū)基本概念、發(fā)展歷史、景區(qū)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，學(xué)以致用，解決景區(qū)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)與管理中所遇到的各種問(wèn)題，從而幫助學(xué)生在未來(lái)從事旅游景區(qū)經(jīng)營(yíng)與管理中有較好的專業(yè)基礎(chǔ)和實(shí)際操作能力。

（十四）消費(fèi)心理學(xué)

消費(fèi)心理學(xué)是一門專門研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中商品銷售對(duì)象-消費(fèi)者心理活動(dòng)產(chǎn)生、發(fā)展及其變化規(guī)律的科學(xué)，是普通心理學(xué)的一個(gè)分支。本課程將普通心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)領(lǐng)域，闡述了消費(fèi)者購(gòu)買行為的心理過(guò)程和心理狀態(tài)、消費(fèi)者個(gè)體心理特征，對(duì)購(gòu)買行為的影響和制約作用、影響消費(fèi)心理活動(dòng)的外界因素、市場(chǎng)，營(yíng)銷策略與消費(fèi)者心理的關(guān)系、以及廣告、公關(guān)、談判、商品品牌、色彩、包裝與消費(fèi)者心理的關(guān)系等。

（十五）文化市場(chǎng)營(yíng)銷

文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)是一門研究以文化產(chǎn)品和服務(wù)滿足文化消費(fèi)者需求的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律的綜合性應(yīng)用型科學(xué)。文化市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)以國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)分類》為標(biāo)準(zhǔn)，以新聞、出版發(fā)行和版權(quán)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游、廣告、會(huì)展等為重點(diǎn)，系統(tǒng)研究文化產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷理論、市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷管理。

（十六）商務(wù)禮儀

主要包括現(xiàn)代商務(wù)禮儀原則與規(guī)范，重在探討商務(wù)人員在不同場(chǎng)合下的商務(wù)禮儀，以及商界社交中的禮儀，世界各地的風(fēng)俗和禁忌。旨在減少商務(wù)活動(dòng)中的失誤和誤會(huì)，贏得更多的商機(jī)。

四、綜合實(shí)踐實(shí)訓(xùn)環(huán)節(jié)

文化市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)與管理專業(yè)綜合實(shí)訓(xùn)教學(xué)計(jì)劃

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