用相對比較少的投入,達到理想的競價排名效果,獲取高額回報,這是醫(yī)院網(wǎng)絡營銷人員追求的一個目標,那么,醫(yī)院網(wǎng)絡營銷選擇搜索引擎競價排名廣告時,如何節(jié)省競價排名費用,針對醫(yī)院百度競價技巧,對競價排名廣告的投放策略進行探討一下。首屏競價托管代運營:
一、選定區(qū)域有目標性地投放通過醫(yī)院百度推廣技巧調查選定合適的區(qū)域投放廣告,醫(yī)院所在地為上海就針對上海地區(qū)投放關鍵詞,減少了外地無效的廣告點擊,這樣可以為醫(yī)院大大節(jié)省推廣資金。首屏競價托管代運營
二、設定每日最高消費額設定每日最高消費額之后,可以為醫(yī)院節(jié)省不少推廣費用,一旦達到最好消費金額后,后天關鍵詞會自動下線,等到第二天自動上線,會存在一定的時間盲區(qū),只能在一定的條件下使用,不然會措施一部分患者。百度競價后臺不支持單個關鍵詞的最高消費額。百度競價人員,可以通過分析關鍵詞對應的搜索人群,適當?shù)恼{節(jié)關鍵詞的價格,靈巧地布置關鍵詞上下線的時間,這樣也可以節(jié)省一部分資金,不過需要很大的勞動力支持。
三、科學合理地設置關鍵詞關鍵詞分析是必不可少的一步,想要達到節(jié)省資金的效果,必須選擇效果好的關鍵詞,淘汰效果不佳的關鍵詞,除非你的推廣有其它目標,如樹立醫(yī)院品牌。
四、注重競價廣告內容的標題和描述要使廣告與眾不同,盡可能的吸引患者的眼球,爭取到患者的注意。必須要注意不同類型的關鍵詞對應的廣告描述和著陸頁面,要分析患者通過關鍵詞搜索所要得到的信息,比如患者是搜索醫(yī)院的地址,如果競價廣告中是醫(yī)院地址,患者可以不去點擊,再比如就是醫(yī)院的咨詢電話,在競價廣告中適宜的加入醫(yī)院電話是很好的!
五、不要盲目追求第一名如果定位目標為來醫(yī)院看病的患者,他們所要得到的信息具有廣泛性質,不會只選擇前三位的醫(yī)院,所以,即使是最后一位也是有很大的競爭機會的。通過自然排名的流量研究發(fā)現(xiàn),很多關鍵詞排名前三名沒有一些詞排名第二頁前三名流量高。
六、自然排名和競價排名協(xié)調自然排名沒有很好排名的時候,競價排名是個快速排名的方法,當自然排名獲得很好位置時,競價排名就沒那么必要了。
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