【背景鏈接】

新修訂的廣告法自今年9月1日實(shí)施,為了宣傳貫徹修訂的廣告法,中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會與中國技術(shù)監(jiān)督情報協(xié)會,就廣告法與消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、虛假廣告的識別、名人代言的法律責(zé)任等議題進(jìn)行研討,并學(xué)習(xí)了新廣告法相關(guān)條款。

近日,在中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法學(xué)研究會聯(lián)合中國技術(shù)監(jiān)督情報協(xié)會舉辦的宣傳貫徹廣告法座談會上,多位民間打假人認(rèn)為“六個核桃”涉嫌虛假廣告。魯豫作為廣告代言人，應(yīng)當(dāng)明知“六個核桃”的上述廣告屬于虛假廣告，違反了法律的禁止性規(guī)定，但仍然為其作代言，根據(jù)新《廣告法》第五十六條第二款規(guī)定，應(yīng)當(dāng)對消費(fèi)者的損失承擔(dān)連帶責(zé)任。

【綜合分析】

企業(yè)，為了擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，增加收益，于是利用名人效應(yīng)，用明星做代言本無可厚非，但若過于急功近利，做虛假宣傳，是一種缺乏誠信、自吹自擂的欺騙行為;明星，作為社會公眾人物，言行舉止時時刻刻備受關(guān)注，若出于自身利益的考慮，在沒有親身試驗的基礎(chǔ)上就盲目代言，是一種不負(fù)責(zé)任的行為，無形中成為企業(yè)“吹?！钡膸蛢?消費(fèi)者，作為廣大受眾，在選擇產(chǎn)品時，有時候盲目追星，缺乏理性和科學(xué)指導(dǎo)，也最終導(dǎo)致利益受損。

古語有云：苛政猛于虎也，現(xiàn)如今明星代言虛假廣告的危害更甚于苛政。廣告界的良性發(fā)展無疑也因此受到阻礙，使合法的廣告主體遭到?jīng)_擊，導(dǎo)致“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象。因此對于明星代言虛假廣告必須嚴(yán)厲懲治。

【具體措施】

首先，對企業(yè)加強(qiáng)引導(dǎo)是治本之策。企業(yè)是廣告的來源，廣告內(nèi)容的真實(shí)與否很大程度上取決于企業(yè)，這就需要企業(yè)方堅持誠信為本的原則，廣告與品質(zhì)，名副其實(shí)，這個過程中就需要廣告審核部門負(fù)起責(zé)任，嚴(yán)格審批程序;同時，細(xì)化相關(guān)法律條例，加大對虛假宣傳廣告的打擊力度，增加他們的違法成本;媒體也要負(fù)起責(zé)任，對虛假廣告要加大曝光力度，營造健康的廣告的生態(tài)環(huán)境。

其次，對明星代言加以約束是關(guān)鍵。新《廣告法》施行目的之一就是為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”，其規(guī)定代言人不得代言自己未使用過的商品或給未接受過的服務(wù)做推薦、證明等，進(jìn)一步加重了廣告代言人為虛假行為所負(fù)的責(zé)任，更為重要的是讓法律得到了有效地執(zhí)行和落實(shí)。同時強(qiáng)化明星自身的責(zé)任意識，謹(jǐn)慎地選擇產(chǎn)品，仔細(xì)審查產(chǎn)品的描述與實(shí)際狀況是否相符，以防“躺槍”，成為企業(yè)自吹自擂的幫兇。

最后，消費(fèi)者理性購物是保障。消費(fèi)者的盲目崇拜和效仿為明星代言提供了市場，有市場就有需求，可以說一定程度上是消費(fèi)者的盲目效仿縱容了明星代言的行為，因此，消費(fèi)者需要理性消費(fèi)。同時相關(guān)部門也要對消費(fèi)者的消費(fèi)行為加以科學(xué)引導(dǎo)，對商品，尤其是食品藥品知識進(jìn)行普及等。