【背景鏈接】

2015年7月22日，國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視真人秀競(jìng)爭(zhēng)正進(jìn)行得如火如荼的時(shí)候，新聞出版廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，明確要對(duì)一些真人秀節(jié)目進(jìn)行引導(dǎo)和調(diào)控，要堅(jiān)決抵制這類(lèi)節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化。雖然沒(méi)有特別具體的強(qiáng)制性措施，但如同以往一樣，總局每一次管理政策的出臺(tái)都會(huì)引起業(yè)界和觀眾的共同關(guān)注。

【深度解析】

[問(wèn)題分析]

一是缺乏中國(guó)特色，出現(xiàn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。

我國(guó)無(wú)論是職場(chǎng)真人秀節(jié)目，還是選秀類(lèi)真人秀節(jié)目，都缺乏原創(chuàng)能力，面臨著嚴(yán)重的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。另外，許多真人秀節(jié)目為了降低制作成本，一味復(fù)制，沒(méi)有體現(xiàn)地方特色。因此，制作方如何突出節(jié)目的差異性是真人秀節(jié)目的發(fā)展重點(diǎn)。

二是娛樂(lè)性與道德底線(xiàn)的沖突。

一些電視臺(tái)的真人秀節(jié)目可以說(shuō)完全是為了娛樂(lè)而娛樂(lè)，忽視了道德水平、文化修養(yǎng)、人性深度等方面的呈現(xiàn)，觀眾難以從節(jié)目中提煉出一些具有實(shí)際價(jià)值的東西，甚至一些節(jié)目還造成了一定的負(fù)面影響。如婚戀節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》有嘉賓聲稱(chēng)“寧愿坐在寶馬車(chē)?yán)锟蓿膊辉缸谧孕熊?chē)上笑”，這種拜金主義不利于社會(huì)價(jià)值觀的構(gòu)建和引導(dǎo)。

三是利益至上，盲目追求高收視率。

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，電視臺(tái)的高收視率可以創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值，但也容易出現(xiàn)為獲取利潤(rùn)而盲目追求收視率的現(xiàn)象。比如《非誠(chéng)勿擾》、《我們約會(huì)吧》等相親類(lèi)節(jié)目，雖在形式上有差異，但是觀眾看后總會(huì)覺(jué)得這些節(jié)目差不多，容易產(chǎn)生審美疲勞。另一方面，這樣的盲目跟風(fēng)和無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)，使得原本真實(shí)、生活化的東西變得矯揉造作，缺乏新意和生命力。

四是忽視對(duì)節(jié)目品牌的打造。

一個(gè)節(jié)目能否長(zhǎng)期發(fā)展，還在于其品牌的推廣和發(fā)展。然而一些真人秀節(jié)目看中的只是眼前利益，盲目追求利潤(rùn)，節(jié)目制作水平低下。這不僅不利于節(jié)目本身品牌甚至是產(chǎn)業(yè)鏈的打造，更不利于節(jié)目持久長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，比如一些地方電視臺(tái)闖關(guān)類(lèi)節(jié)目，粗制濫造，完全忽視了品牌的影響力。

[參考對(duì)策]

對(duì)此專(zhuān)家認(rèn)為：

第一，關(guān)注本土，注重創(chuàng)新，尋找節(jié)目的差異化。

目前， 我國(guó)以生存挑戰(zhàn)型真人秀、表演選秀類(lèi)真人秀、職場(chǎng)真人秀、闖關(guān)真人秀等幾類(lèi)真人秀為主，這幾類(lèi)真人秀要想脫穎而出，就必須尋求與其他節(jié)目的差異性，將精湛的制作剪輯水準(zhǔn)與中國(guó)地方特色相結(jié)合，關(guān)注本土，注重創(chuàng)新，尋找全新的發(fā)展空間。

第二，堅(jiān)守主流價(jià)值觀，堅(jiān)守道德底線(xiàn)。

近年來(lái)許多電視選秀節(jié)目?jī)r(jià)值觀引導(dǎo)不足，這不僅不利于個(gè)體思想觀念的構(gòu)建，更不利于社會(huì)主流觀念的形成。因此，電視真人秀引入過(guò)程中，要注重堅(jiān)守主流思想、堅(jiān)守道德底線(xiàn)。

第三，找準(zhǔn)觀眾定位，滿(mǎn)足受眾個(gè)性化需求。

真人秀節(jié)目從國(guó)外引進(jìn)，會(huì)出現(xiàn)一些問(wèn)題，這就需要我國(guó)的真人秀節(jié)目找準(zhǔn)受眾定位，滿(mǎn)足受眾的個(gè)性化需求。既要突出節(jié)目的社會(huì)功能，使其服務(wù)大眾，又要注重節(jié)目的效果，使觀眾在看過(guò)節(jié)目后受到啟發(fā)，達(dá)到寓樂(lè)于教的效果。

第四，通過(guò)資本運(yùn)作，注重對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的打造。

電視真人秀的發(fā)展還要注重運(yùn)用資本運(yùn)作的方式，整合各種資源，最大限度地挖掘商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。同時(shí)，也要關(guān)注品牌的影響力，加大對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈的打造與開(kāi)發(fā)力度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈橫向和縱向的發(fā)展，探索出讓各方合作目標(biāo)一致、高效協(xié)作的模式。