遼寧工程技術(shù)大學(xué)2016年專升本考試大綱

（市場(chǎng)營(yíng)銷）

職業(yè)技能測(cè)試部分（100分）

一、考試時(shí)間：120分鐘；

二、考試方式：閉卷考試。

三、基本要求：本部分主要考核考生在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)基本理論和基本知識(shí)基礎(chǔ)上，運(yùn)用所學(xué)知識(shí)開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的能力，即測(cè)試學(xué)生專業(yè)基本技能。對(duì)應(yīng)課程包括市場(chǎng)營(yíng)銷、現(xiàn)代推銷技術(shù)、消費(fèi)者行為、公共關(guān)系等。要求考生能根據(jù)提供的背景資料進(jìn)行營(yíng)銷設(shè)計(jì)，以及能夠?qū)κ袌?chǎng)營(yíng)銷案例進(jìn)行基本判斷分析。

四、考核內(nèi)容：

1、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研：掌握具體項(xiàng)目的調(diào)研準(zhǔn)備階段的工作要點(diǎn)，能夠根據(jù)調(diào)研目標(biāo)設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷，掌握調(diào)研文案和調(diào)研報(bào)告撰寫(xiě)的程序步驟、方法和技巧；

2、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境：熟悉市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀及微觀環(huán)境的內(nèi)容，并能熟練運(yùn)用SWOT分析法；

3、市場(chǎng)定位策劃：掌握市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)、標(biāo)準(zhǔn)與程序；學(xué)會(huì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇的策略與切入方法；熟悉市場(chǎng)定位策劃的步驟、策略與方法；

4、市場(chǎng)購(gòu)買行為：熟練分析消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買特征，影響消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買行為的主要因素，分析消費(fèi)者市場(chǎng)購(gòu)買決策過(guò)程；

5、產(chǎn)品上市推廣及品牌策劃：能夠進(jìn)行新產(chǎn)品上市前的調(diào)研、分析、評(píng)估、預(yù)測(cè)，初步制定新產(chǎn)品上市推廣策略、上市計(jì)劃，完成品牌規(guī)劃、品牌策略設(shè)計(jì)；

6、促銷策劃：掌握廣告促銷策略的使用，營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)的方式，公關(guān)的內(nèi)容，能夠根據(jù)具體情況選擇合適的促銷手段，進(jìn)行簡(jiǎn)單促銷組合設(shè)計(jì)。