近一段時間，“十萬螢火蟲點亮汾河畔”的消息在微信朋友圈瘋傳，浪漫之夜令不少人心馳向往。但7月27日，一則《螢火蟲活動取消公告》的消息讓眾多網(wǎng)友突然間“回到了現(xiàn)實”。距離承諾的活動日期還有4天，主辦方突然“急剎車”，引來大批網(wǎng)友吐槽：“太蹭了”“傷透了感情”“這種愚弄人的營銷手段真讓人不齒”等尖銳批評一時間甚囂塵上。

筆者也來說幾句。一場活動，說舉辦就要舉辦，說取消就給取消了，理由還冠冕堂皇：“活動預(yù)計到場人數(shù)遠遠超出活動預(yù)期人數(shù)，同時也超出政府規(guī)定的集體性活動參與人數(shù)的最高上限”。果真如此嗎?《山西省大型群眾性活動安全管理辦法》規(guī)定，每場次預(yù)計參加人數(shù)達到1000人以上的活動，必須申請批準。也就是說，只有經(jīng)批準后，才能發(fā)布舉辦活動的有關(guān)信息。

所以，明眼人一看就知道，不是臨辦了“申請沒批準”，而是可能壓根就“沒申請”，是以商業(yè)目的傳謠，經(jīng)過精心策劃，獲得極大成功，一場徹頭徹尾的騙局、一個堪稱完美的“廣告營銷案例”。說白了，是以假新聞吸引眼球、掙點擊率，甚至有可能獲取廣告效應(yīng)。所以，如此傳謠有策劃、有預(yù)謀，是明目張膽、肆無忌憚的違法行為，雖然沒有造成社會恐慌，但同樣應(yīng)給予堅決打擊。

太原是一個大型公益活動不太發(fā)達的城市，如此“吸引人的活動”自然引發(fā)多方關(guān)注。借著“十萬螢火蟲點亮汾河畔”的噱頭，近一個月內(nèi)主辦方吊足了公眾的胃口，賺到了無數(shù)刷屏族的眼球。就在停辦公告發(fā)出當日，主辦方微信公眾平臺一天內(nèi)訪問量直逼2萬人次。28日這天，《螢火蟲活動取消公告》閱讀量更是逼近5萬人次。

攢夠了人氣，卻突然停辦，盡管聲稱是 “可能產(chǎn)生安全隱患和交通壓力，決定取消此次活動”，卻讓人依舊心生疑慮：難道舉辦活動前沒有預(yù)案?近一個月在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布消息，甚至出現(xiàn)黃牛倒賣門票，主辦方對參與活動的人數(shù)難道沒有把握?啟動公益項目，耗費主辦方大量資源，說停就停，投入化為泡影，這是不是早有預(yù)謀?公眾不得而知。

與以往“微信點贊”活動有貓膩，商家承諾不兌現(xiàn)不同的是，微信點贊的消費者個人可以直接找到商家，而成千上萬手持此次活動門票的網(wǎng)友，卻很難對抗實力雄厚的組織者。

“十萬螢火蟲停飛”，事雖不大，網(wǎng)民的情緒卻不小，這既折射出公益組織規(guī)范化的大問題，也反映出在目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，加強對各種市場主體借助網(wǎng)絡(luò)組織大型活動管理的緊迫性。在目前便捷的傳播環(huán)境中，若再有商家效仿，打著“十萬瓢蟲、十萬蜻蜓亮相汾河”之類的噱頭欺騙網(wǎng)友、謀取商業(yè)利益，無疑會產(chǎn)生更惡劣的社會影響。

企業(yè)借微信之力揚名取利，符合潮流，值得提倡，但切記要將法律規(guī)范和社會責任記心頭。不要揣著明白裝糊涂，用花里胡哨的營銷手段欺騙公眾感情，謀取商業(yè)利益。否則，等來的不僅是企業(yè)形象受損，還應(yīng)有更嚴厲的法律處罰