【直擊熱點(diǎn)】

2015年11月7日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為治理的意見》，特別指出，要用3年左右時間，有效遏制互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域侵權(quán)假冒行為。

2015年12月17日，美國貿(mào)易代表辦公室要求，電商巨頭阿里巴巴集團(tuán)必須加大力度打擊旗下網(wǎng)站出售仿冒商品的做法，否則將被列入“惡名市場名單”。阿里巴巴回應(yīng)將致力于保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)和打擊假貨。

【綜合分析】

一是價格低廉，需求量大，供給商多，打假者無暇一一處理。由于節(jié)省了產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣、售后服務(wù)等費(fèi)用，假貨的價格比正品低很多。有些假貨的質(zhì)量、外觀還說得過去，加之價格便宜，市場上的需求量旺盛，從而催生了假貨市場的繁榮;造假的人多了，打假者就不可能一一顧及了，打假也就成了難題。

二是市場機(jī)制不健全，信息不對稱問題突出。買假貨的消費(fèi)者有兩種，一是知假買假，二是上當(dāng)受騙，其中上當(dāng)受騙的原因可以用“檸檬市場”理論來解釋。在這種市場中，消費(fèi)者無法分辨產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)劣，只能通過選取平均價格或平均價格以下的商品來降低自己的購物風(fēng)險，加之正品往往價格高于平均價格，導(dǎo)致正品遭受淘汰，而劣等品反而逐漸占領(lǐng)市場。

三是法律法規(guī)對造假售假者的處罰力度不夠，造假的法律成本低。

四是消費(fèi)者打假的成本高收益小，打假積極性不高。

【對策措施】

第一，打擊假貨不僅需要政策、法律法規(guī)的護(hù)航，更重要的是要完善配套規(guī)定，讓監(jiān)管措施的執(zhí)行“落地有門”。當(dāng)然，凈化電商環(huán)境少不了電商平臺的配合以及自律。

第二，在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大潮中，電商平臺應(yīng)該主動轉(zhuǎn)換粗放的發(fā)展模式，主動提升電商的商品監(jiān)管與售后服務(wù)，暢通消費(fèi)者的網(wǎng)購維權(quán)渠道，加大對制假售假等網(wǎng)購欺詐行為的打擊力度，更加堅決地維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，構(gòu)筑健康誠信的電商發(fā)展環(huán)境。

第三，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，需要電商新經(jīng)濟(jì)的渠道支持，更需要從社會環(huán)境和加工制造源頭禁絕假冒偽劣賴以生存的“土壤”，打擊假冒偽劣，線上平臺是關(guān)鍵抓手，線下才是“主戰(zhàn)場”。