近年來，隨著技術的蓬勃發(fā)展，新媒體不僅重新定義了人類的生活方式，而且重新定義了人類的文化和藝術。通過數(shù)字化形式、新媒體渠道、智能化終端呈現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)藝術，開始作為獨立的藝術類型植根于人類的藝術之林，以網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡劇和網(wǎng)絡節(jié)目為代表的網(wǎng)絡視聽內容，影響著網(wǎng)絡社會的大眾文化。這一判斷是12月8日在成都召開的第四屆中國網(wǎng)絡視聽大會形成的基本共識。

網(wǎng)絡視聽重塑了社會空間。今天，人們從事文化藝術活動的空間已從現(xiàn)實世界逐步過渡到虛擬的網(wǎng)絡世界。這是一個由青年人特別是“網(wǎng)生代”群體主導的空間。相對于現(xiàn)實社會，網(wǎng)絡社會中信息交流的方式、文化活動的語境、藝術表現(xiàn)的對象均有所不同。網(wǎng)絡視聽內容憑借其直觀性和互動性，成為網(wǎng)絡用戶了解網(wǎng)絡社會、把握虛擬世界的極佳載體，傳遞出網(wǎng)絡社會中主流人群的價值觀念、審美旨趣、社會理想，并借此重新劃分社會文化的基本格局。

網(wǎng)絡視聽激活了文化創(chuàng)新。傳統(tǒng)文化產品的生產傳播具有“特權”屬性，受眾往往只能被動地接受媒體輸出的信息。而在“去中心化”的互聯(lián)網(wǎng)社會中，用戶可以借助新媒體工具主動搜索、傳遞信息，參與創(chuàng)造內容，創(chuàng)作者、傳播者和欣賞者的身份交叉乃至合一，媒介內容生產的權利被下放，文化傳播活動的流程被再造。絕大多數(shù)來自互聯(lián)網(wǎng)公司、專業(yè)制作團隊乃至普通用戶的直接創(chuàng)造，其產品顯示出迥異于傳統(tǒng)模式下藝術創(chuàng)作的特點，從微觀層面進行著文化產品類型題材的創(chuàng)新，成為極為活躍的文化板塊。

網(wǎng)絡視聽革新了商業(yè)模式。業(yè)界一般認為，“二次售賣”是傳媒產業(yè)基本的商業(yè)模式，即先將媒介產品賣給受眾，再將受眾凝聚在版面或屏幕上的注意力“二次售賣”給廣告主以獲得廣告收入。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年的共同努力，網(wǎng)絡支付環(huán)境日趨成熟，會員制度和付費觀看成為網(wǎng)絡視聽內容的主要商業(yè)模式和收入來源。收入結構的變化幫助互聯(lián)網(wǎng)視聽企業(yè)擺脫了廣告的壓力和束縛，有力推動了這些企業(yè)的自主創(chuàng)新，將網(wǎng)絡視聽領域的內容生產和用戶服務引上良性循環(huán)的軌道。

開放、平等、協(xié)作、分享——網(wǎng)絡社會的這一精神內涵，從本質上決定著網(wǎng)絡視聽內容應成為具備互聯(lián)網(wǎng)精神、體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)特性的文化產品。當然，我們不能撇開傳統(tǒng)談創(chuàng)新、脫離現(xiàn)實談網(wǎng)絡，網(wǎng)絡視聽內容是傳統(tǒng)視聽內容的拓展和延伸，相互融合、共同發(fā)展是二者關系的不變主題。