“過去的2016年有哪些書值得回味?2017新年伊始，該讀哪些書來充實自己?”元旦前后，不少人在社交媒體分享、討論這個話題。不只是在歲末年初這樣的特殊時間節(jié)點，閱讀，正在成為越來越多人日常生活中的必需品。

傳播形式更多元

在“書單來了”微信公眾號主頁面的醒目位置，有一個名為“書單庫”的鏈接，點進去能看到一長串書單，包括人文社科、經(jīng)營、科技、生活、文藝等諸多類別。“這個欄目是持續(xù)更新的，每隔幾周就會有新的書目和相應(yīng)介紹。”中國人民大學新聞學院本科三年級學生蘇日樂格是這個微信號的“老主顧”了，“我會定期查閱最新書單，根據(jù)興趣購買書閱讀。”

書太多，到底該讀哪本?哪些書是某領(lǐng)域的必讀經(jīng)典?這些問題常令很多人頭疼。薦書也因此應(yīng)運而生，從身邊朋友的口碑傳播到知名人士的書單羅列、權(quán)威媒體的打分排名，薦書早已有之。如今，新的技術(shù)手段為薦書提供了更廣闊的平臺，傳播手段不斷更新，直播、圖書漂流等新玩法正吸引越來越多的人走進讀書圈。

掌閱(iReader)手機客戶端就推出了讀書類直播秀“女神夜讀”，平均每期觀看量可達15萬人次，目前累計輻射“100萬+”閱讀人群，作家特輯還會根據(jù)不同作者定制訪談內(nèi)容。

“新世相”微信公眾號開展“圖書館計劃活動”，由主辦方甄選書籍，讀者在支付129元后，會隨機收到一本紙質(zhì)書，讀完后寄回給主辦方。如果一個月內(nèi)能讀完并寄回4本書，活動結(jié)束后主辦方將返還129元。“我們就想做一個比較酷的和讀書有關(guān)的活動，幫助我們與用戶更有效地溝通。”新世相聯(lián)合創(chuàng)始人楊遠騁說。

據(jù)著名出版人、果麥文化傳媒公司董事長路金波觀察，現(xiàn)在的薦書帶有鮮明的人格化特征，讓薦書賣書變得真誠、有趣。“比如羅振宇推薦凱文·凱利的《必然》、吳曉波推薦重譯的《國富論》、汪涵在節(jié)目里推薦《浮生六記》。”

薦書熱的背后，是閱讀人群的增長和讀者對圖書品質(zhì)的要求。

在這樣的新需求下，老牌的傳統(tǒng)出版社也不甘被拋下，紛紛將直播等互聯(lián)網(wǎng)傳播手段引入圖書的營銷活動中。

“2016年，直播逐步成為我們營銷活動的標配，比如賈平凹的《極花》、方方的《軟埋》等。平均每期在線觀看人數(shù)約1萬人。”人民文學出版社策劃部主任宋強說，早在2015年，人民文學出版社便探索將線下閱讀沙龍引入手機端直播，從而擴大受眾群體。而這個創(chuàng)意最初來自一名熱心讀者“不能到沙龍現(xiàn)場的人是否可以線上即時提問”的提議。

閱讀品種更細分

在路金波看來，各類媒體不約而同地推出薦書榜單，還有著深刻的社會原因。

“互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進步，尤其是社交媒體的發(fā)展，讓圖書能夠便捷有效地抵達用戶，這在10年前是不可想象的。過去，報紙副刊、雜志專欄的薦書受眾較窄，更多偏向知識分子的喜好，往往有著較強的學術(shù)性和書齋氣?，F(xiàn)在，薦書的自媒體平臺自帶粉絲和流量，大家有著共同的閱讀喜好和興趣，薦書的效率大大提高。”路金波說。

近幾年，閱讀的回暖也是帶動薦書熱的重要原因。路金波認為，如今，人們的文化需求變得更強了。隨著國人生活質(zhì)量的不斷提高，精神需求愈發(fā)強烈，這是社會經(jīng)濟進步所帶來的自然變化。人們會根據(jù)自身興趣去主動閱讀，也會因為當前社會對復合型人才的要求，通過閱讀去跨界學習某一方面的具體知識或技能，這些都共同推動了當前閱讀市場的增長。

閱讀產(chǎn)業(yè)越來越大，閱讀品種也更加細分。這種細分不僅體現(xiàn)在閱讀產(chǎn)品上，也體現(xiàn)在閱讀形式和閱讀人群的變化中。

從圖書出版看，圖書品種不斷增多，為人們提供不同層次和門類的閱讀選擇。以少兒圖書為例，僅這一個板塊就有少兒科普讀物、卡通動漫圖書、低幼啟蒙圖書、國學普及讀物、軍事讀物等眾多類別。

更加細致的還有閱讀的方式。除了紙質(zhì)書與電子書，各類閱讀類手機應(yīng)用、有聲書等多媒體形式正成為不少人的閱讀選擇。通勤路上、工作間隙，拿起手機聽會兒書十分常見。

在喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO余建軍看來，有聲書的媒介特性能讓受眾有效利用生活中的碎片時間，吸收書本里的營養(yǎng)。“通過不同介質(zhì)閱讀不同內(nèi)容，這樣全民閱讀氛圍的形成是社會發(fā)展的必然。這些新形式從不同角度培養(yǎng)用戶的閱讀習慣，填補了不同細分人群的需求。”余建軍說。

除了更加細分、更加個性化的閱讀之外，還有許多有共同閱讀喜好和品位的人群在社交網(wǎng)絡(luò)中形成固定的讀書小組，分享讀書感悟，督促閱讀進度。

相關(guān)專家表示，隨著人們終身閱讀、終身學習需求的進一步增強，讀書的人會越來越多，圖書的推薦和選擇也會更高效。“愛讀書的人讀到好書，通過社交媒體隨手推薦會成為常態(tài)。朋友圈有各種炫富和曬幸福，同樣有炫知識。隨手分享所讀之書，解決社會的知識焦慮，是分享知識、推動閱讀的大勢所趨。”路金波說。

閱讀人群更龐大

無論是薦書熱還是閱讀回暖，都離不開我國閱讀產(chǎn)業(yè)的不斷進步。來自相關(guān)部門和各大電商的數(shù)據(jù)也佐證了這一點。

據(jù)統(tǒng)計，2015年圖書出版總量品種達到47.58萬類，較2014年增加了6.11%。圖書出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更趨優(yōu)化，重印圖書品種數(shù)和總印數(shù)大幅增長。豐富的圖書產(chǎn)品滿足受眾不同的閱讀需求，又借助多元載體使得知識與信息能進一步下潛，覆蓋到最廣泛的群體。亞馬遜2016年紙質(zhì)書暢銷榜單中，名列前茅的既有《百年孤獨》《活著》《追風箏的人》等經(jīng)典書籍，也有散文、國學的題材和像《七堂極簡物理課》這樣的科普書籍。

產(chǎn)業(yè)鏈也在不斷延伸。今天的閱讀產(chǎn)業(yè)已不再是“作家寫作、出版社發(fā)行、受眾閱讀”的簡單線性流程，同一部作品，往往會有計劃地先后推出文字、漫畫、有聲書等不同載體的版本，滿足讀者在不同場景的需求。以閱文集團為例，其旗下囊括了QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等品牌，擁有1000萬部作品儲備、400萬名創(chuàng)作者，覆蓋200多種內(nèi)容品類，圖書成為一種IP(知識產(chǎn)權(quán))資源，產(chǎn)業(yè)鏈延伸至電影、電視等領(lǐng)域。

第十三次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，國民綜合閱讀率再創(chuàng)新高，達到79.6%，數(shù)字化閱讀率上升到64.0%，人均紙質(zhì)圖書閱讀量增加至4.58本。“讀屏”并沒有影響紙質(zhì)書閱讀的“存量”，反而成為了閱讀的“增量”。電子閱讀和紙質(zhì)閱讀各居一端、相互補充，讀書的人越來越多。讀書更成為年輕人的新風尚，天貓圖書數(shù)據(jù)顯示21歲至30歲的年輕人占據(jù)總購買人數(shù)的近40%，成為2016年“雙11”購書的主力群體。

閱讀的持續(xù)升溫正為產(chǎn)業(yè)和讀者帶來雙贏——產(chǎn)業(yè)界在創(chuàng)新中釋放新活力，大眾擁有更多獲取知識的渠道。閱讀正在標注我們這個時代的精神高度，建設(shè)“人人皆學、處處能學、時時可學”的學習型社會，并不遙遠。