也許你有過(guò)這樣的經(jīng)歷：明明是去影院看A影片，拿到的電影票上卻寫(xiě)著B(niǎo)影片;到柜臺(tái)買(mǎi)電影票，得到的卻是售票員手寫(xiě)的票……對(duì)于電影觀眾來(lái)說(shuō)，這些現(xiàn)象可能并沒(méi)有太直接的影響，但也正是這個(gè)存在多年的頑疾，可能導(dǎo)致由于制片方的利益受損，觀眾將來(lái)看到的好電影越來(lái)越少的局面。

偷漏瞞報(bào)票房、影片盜錄盜放、影院放映質(zhì)量不高……針對(duì)這些當(dāng)前電影市場(chǎng)存在的種種亂象，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局12日在京舉行了2016年全國(guó)電影市場(chǎng)管理工作會(huì)議。重拳整治之下，中國(guó)電影市場(chǎng)在新的一年會(huì)有更驚艷的表現(xiàn)嗎?

花式“偷票房”傷及電影產(chǎn)業(yè)肌體，2015年被“偷”的票房至少有45億元

剛剛過(guò)去的2015年，中國(guó)電影市場(chǎng)創(chuàng)造了近幾年來(lái)最好的成績(jī)：電影總票房達(dá)440.69億元，同比增長(zhǎng)48.7%。城市院線觀影人次12.6億，比2014年增長(zhǎng)51.08%。國(guó)產(chǎn)影片票房271.36億元，同比增長(zhǎng)68%，占票房總額的61.58%。在年度81部票房過(guò)億的影片中，國(guó)產(chǎn)影片占47部。當(dāng)前，中國(guó)電影市場(chǎng)已穩(wěn)居世界第二，預(yù)計(jì)在未來(lái)的2—3年內(nèi)就可能超越北美成為全球第一大電影市場(chǎng)。

但事實(shí)上，我們的成績(jī)?cè)緫?yīng)該更好。

業(yè)內(nèi)人士透露，過(guò)去幾年，全國(guó)電影票房的10%以上都被“偷”走了，而隨著中國(guó)電影發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越好、電影市場(chǎng)越來(lái)越火，“偷票房”的行為也越來(lái)越猖獗，手段更是花樣百出。僅按照被“偷”的數(shù)額占全國(guó)總票房10%的最低估值計(jì)算，2015年被“偷”的票房至少有45億元。

有人總結(jié)了當(dāng)前花式“偷票房”的招數(shù)：“瞞天過(guò)海式”——把已經(jīng)作廢的或者手寫(xiě)的電影票當(dāng)作入場(chǎng)憑證，一張廢票可以多次利用，每用一次就“偷”一次票;“搬磚式”——明明去看A電影，電影院卻給你一張B電影的票，這樣一來(lái)，票款就算到了B電影頭上，B片和影院就成了受益方;“捆綁套餐式”——把電影票的價(jià)格攤進(jìn)套餐里的飲料和爆米花費(fèi)用中去，賺取差價(jià);“團(tuán)體票式”——單位包場(chǎng)讓員工免費(fèi)看電影，這時(shí)候影院便不走票，只發(fā)放進(jìn)場(chǎng)標(biāo)識(shí)，票房就被影院加到了任意一部電影，或者成為影院的隱形收入……

是誰(shuí)在“偷票房”?為什么要“偷票房”?

一個(gè)“偷”字，足見(jiàn)其中利益當(dāng)頭。電影票房是影院、院線與片方、發(fā)行方分賬的依據(jù)，按照業(yè)內(nèi)規(guī)則，國(guó)產(chǎn)影片的票房收入中，片方最多可以獲得43%的收益，剩余部分在上繳少量的電影專(zhuān)項(xiàng)資金和營(yíng)業(yè)稅以外，都?xì)w院線和影院所有。在此情況下，影院上報(bào)的票房越低，上繳的電影專(zhuān)項(xiàng)資金就越低，片方所得的票房分賬收入也就越低。而如果影院把A片票房“搬磚”到B片，B片收益自然就高了，B片再通過(guò)返點(diǎn)回扣方式把錢(qián)分給影院，A片片方就成了這筆買(mǎi)賣(mài)中的“冤大頭”。

“電影市場(chǎng)中出現(xiàn)的這些問(wèn)題，雖然是產(chǎn)業(yè)初期和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)程中難以避免的問(wèn)題，但問(wèn)題的嚴(yán)重性已日益凸顯，正在傷害中國(guó)電影的肌體。如果不采取有效措施堅(jiān)決制止，蓬勃興起的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)就有可能受到干擾，健康發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展就有可能成為一句空話。”國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森說(shuō)。

內(nèi)外串通、同行間惡性競(jìng)爭(zhēng)，盜錄盜播給電影市場(chǎng)造成的損失多至無(wú)法統(tǒng)計(jì)

而事實(shí)上，當(dāng)前電影市場(chǎng)上出現(xiàn)的問(wèn)題絕不僅僅只有“偷票房”。

2015年，《港囧》《九層妖塔》《惡棍天使》等影片剛剛在院線上映，網(wǎng)上就出現(xiàn)了大量盜版。這其中，既有觀眾在影院自行錄制上傳的版本，也有影院內(nèi)外串通組織盜錄盜播的版本，甚至還有同期上映的片方惡意散布的版本，盜錄盜播給影市收入造成的損失多至無(wú)法統(tǒng)計(jì)。

影片《捉妖記》以票房24.38億元，觀影人次6557萬(wàn)，超越好萊塢大片《速度與激情7》，成為中國(guó)電影票房冠軍，但卻在影片上映后期被屢屢傳出虛假排場(chǎng)，票房注水的消息，以至于全球影響力最大的票房網(wǎng)站Box Office Mojo將該片排名條目移除。

一些影院銀幕亮度、音響效果均不能夠達(dá)到國(guó)家規(guī)定放映標(biāo)準(zhǔn)，引發(fā)觀眾抱怨的同時(shí)，也直接傷害了片方票房收入和市場(chǎng)熱度。

一些影院在與片方和發(fā)行方對(duì)接時(shí)，大行潛規(guī)則，有“紅包”就多排片，沒(méi)“紅包”就少排片甚至不排片，直接觸犯到國(guó)家法律法規(guī)。

一些院線、影院惡意拖欠制片方票款，制片、發(fā)行、放映之間形成的三角債，影響了制片方投資新片的積極性。

針對(duì)這些現(xiàn)象，相關(guān)管理部門(mén)近年來(lái)屢出重拳，先后發(fā)布了一系列文件。按照這些市場(chǎng)法規(guī)，僅2015年就有數(shù)十家影院根據(jù)違規(guī)情節(jié)和性質(zhì)被給予了通報(bào)批評(píng)、警告、取消電影專(zhuān)項(xiàng)資金先征后返、停止供片等處罰。

但亂象仍然存在，而電影產(chǎn)業(yè)上游端和下游端的關(guān)系也在這些亂象的激化下矛盾突顯。“一個(gè)簡(jiǎn)單的道理，票房利益受損，制片方就無(wú)力投入新的電影創(chuàng)作;沒(méi)有新的電影內(nèi)容，那么電影院建得再多，也都將面臨無(wú)米之炊。”張宏森說(shuō)，“制片、放映一鳥(niǎo)兩翼，唇亡齒寒，互相依存。好電影需要好電影院，好電影院需要好電影，而健康規(guī)范的市場(chǎng)，才是好電影不斷涌現(xiàn)的前提。”

更多國(guó)外電影將被引進(jìn)，健康規(guī)范的市場(chǎng)才能促進(jìn)國(guó)產(chǎn)電影更具競(jìng)爭(zhēng)力

2016年是“十三五”開(kāi)局之年。按照規(guī)劃，“十三五”期間，中國(guó)電影將由規(guī)模速度型發(fā)展向質(zhì)量效率型發(fā)展轉(zhuǎn)變。

“質(zhì)量和效率的提升，不僅需要工業(yè)、科技、金融、保險(xiǎn)、人才等方面的助力，更需要建立一個(gè)公平、公正、公開(kāi)、透明的市場(chǎng)環(huán)境。”國(guó)家新聞出版廣電總局電影局副局長(zhǎng)毛羽說(shuō)，“作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，電影擁有一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，影院市場(chǎng)成功與否決定了電影產(chǎn)業(yè)下游的生命力。今天，中國(guó)電影制片方的收入還主要依賴(lài)影院票房，票房高低是電影產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的晴雨表，誠(chéng)信、規(guī)范則是保證其持續(xù)健康發(fā)展的動(dòng)力。”

2017年，隨著WTO協(xié)議到期，中國(guó)電影市場(chǎng)將進(jìn)一步開(kāi)放，更多的國(guó)外電影將進(jìn)入，國(guó)產(chǎn)電影面臨的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，電影產(chǎn)業(yè)上下游的協(xié)作機(jī)制、電影市場(chǎng)管理的科學(xué)化、規(guī)范化、法制化也就更加迫切。

這一輪電影市場(chǎng)整頓的力度顯然更大，涉及的領(lǐng)域也更加全面，除了繼續(xù)強(qiáng)調(diào)管理單位、院線、影院、軟件開(kāi)發(fā)商、在線電影票銷(xiāo)售電商的責(zé)任主體意識(shí)和各項(xiàng)管理規(guī)定的規(guī)范效應(yīng)外，中國(guó)電影發(fā)行放映協(xié)會(huì)為規(guī)范市場(chǎng)還統(tǒng)一設(shè)計(jì)制作了公示牌，公示牌印有24小時(shí)監(jiān)督舉報(bào)電話、“電影票驗(yàn)證APP”二維碼、“曬票獎(jiǎng)勵(lì)”二維碼等，由各院線負(fù)責(zé)接收、發(fā)放，督導(dǎo)影院在明顯位置懸掛。今后，還將開(kāi)通“電影票房監(jiān)督”微信公眾號(hào)，進(jìn)一步方便觀眾舉報(bào)電影市場(chǎng)不規(guī)范行為。

據(jù)介紹，此次行動(dòng)將分為3個(gè)階段：第一階段時(shí)間為1月20日—3月20日，主要內(nèi)容為各院線、影院、電商、軟件商認(rèn)真對(duì)照各項(xiàng)規(guī)章制度，進(jìn)行自查; 第二階段從3月份開(kāi)始，各省級(jí)廣電部門(mén)深入地、市、縣影院進(jìn)行巡查;第三個(gè)階段從4月份開(kāi)始，電影局及中國(guó)發(fā)行放映協(xié)會(huì)組織力量在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行重點(diǎn)巡查。之后，還將有不定期抽查。

“建立起制度化、規(guī)范化的長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制才是市場(chǎng)規(guī)范的治本之策。今后，長(zhǎng)效機(jī)制要在市場(chǎng)監(jiān)管中持續(xù)發(fā)揮作用。要通過(guò)集中治理與長(zhǎng)效機(jī)制相結(jié)合的辦法，使市場(chǎng)秩序明顯改善，大幅提高放映質(zhì)量。”張宏森說(shuō)。