望文生義，本是語(yǔ)言一種貶義，僅根據(jù)字面意義來(lái)理解內(nèi)容，可運(yùn)用到廣告里，便由貶變褒，使廣告頓時(shí)生色，妙趣橫生。如：1.“活力寶”增進(jìn)閣下活力。——活力寶飲料廣告2.常服生命力，生命有活力。——生命力營(yíng)養(yǎng)品廣告3.金道鞋，伴君走上金光大道。——金道牌皮鞋廣告4.四達(dá)，四達(dá)，四通八達(dá)。——四達(dá)運(yùn)輸公司廣告 望文生義體廣告，最大的好處是讓消費(fèi)者易記，如例①②④。還有一個(gè)重要作用，它往往用來(lái)解釋品牌、企業(yè)名稱。如例③和例④。又如：1.金照——金光四照。——金照服裝廣告2.中意中意，人人中意。——中意電冰箱廣告3.萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。——萬(wàn)家樂(lè)熱水器廣告 望文體廣告，還有一個(gè)功能，就是可以突出商品的性能、質(zhì)量，如下例：1.威力，威力，夠威夠力。——威力洗衣機(jī)廣告2.好樂(lè)產(chǎn)品——好在千家，樂(lè)在萬(wàn)戶。——好樂(lè)制冷設(shè)備廣告3.都樂(lè)，都樂(lè)，讓大家一起歡樂(lè)。——都樂(lè)飲料
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