一、 考試目的

系統(tǒng)考查考生對(duì)研究方向本學(xué)科基本理論、概念和重點(diǎn)

的掌握程度，以及理論聯(lián)系實(shí)際的分析和表達(dá)能力，為研究生階段的學(xué)習(xí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、考試的性質(zhì)與范圍

本考試系華南理工大學(xué)新聞傳播學(xué)科碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試的復(fù)試?？荚嚪秶ǎ盒侣剬W(xué)基礎(chǔ)、傳播學(xué)理論、廣播影視歷史與理論、新媒體與網(wǎng)絡(luò)傳播、品牌傳播理論與方法、傳媒管理等。

三、考試基本要求

1、全面掌握本研究方向的基本理論。

2、了解和熟悉傳媒業(yè)的發(fā)展和變化。

3、具有較好的理論功底和文字表達(dá)能力。

四、考試形式

（一）考試滿(mǎn)分及考試時(shí)間

本試卷滿(mǎn)分為100分，考試時(shí)間為120分鐘。

（二）答題方式

閉卷，筆試。

五、考試內(nèi)容

Ⅰ新聞理論與實(shí)務(wù)研究方向?qū)I(yè)綜合

1、世界各國(guó)新聞學(xué)主導(dǎo)性理論

2、新聞（基本特點(diǎn)、定義、本源、要素和類(lèi)別）

3、新聞與信息、宣傳、輿論

4、新聞媒介的性質(zhì)

5、新聞自由和社會(huì)控制

6、新聞媒介的運(yùn)營(yíng)體制和管理模式

7、新聞工作的真實(shí)性原則

8、新聞選擇

9、中國(guó)新聞媒介的走勢(shì)

10、人類(lèi)傳播的符號(hào)和意義

11、人類(lèi)傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

12、傳播學(xué)的主要學(xué)派

13、人類(lèi)傳播的發(fā)展過(guò)程

14、人際傳播

15、群體傳播、集合行為、組織傳播

16、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能

17、媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展

18、傳播制度和媒介規(guī)范理論

19、大眾傳播的受眾研究

20、傳播效果研究

21、幾種主要的大眾傳播效果理論

22、國(guó)際傳播與全球傳播

23、傳播學(xué)調(diào)查研究方法

參考書(shū)目

《新聞學(xué)概論》，李良榮著，復(fù)旦大學(xué)出版社2011年（第三版）。

《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2011年（第二版）；

Ⅱ網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體研究方向?qū)I(yè)綜合

1、人類(lèi)傳播的符號(hào)和意義

2、人類(lèi)傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

3、傳播學(xué)的主要學(xué)派

4、人類(lèi)傳播的發(fā)展過(guò)程

5、人際傳播

6、群體傳播、集合行為、組織傳播

7、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能

8、媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展

9、傳播制度和媒介規(guī)范理論

10、大眾傳播的受眾研究

11、傳播效果研究

13、幾種主要的大眾傳播效果理論

14、國(guó)際傳播與全球傳播

15、傳播學(xué)調(diào)查研究方法

17、網(wǎng)絡(luò)傳播（去中心化、數(shù)字化、多媒體和互動(dòng)性）

18、網(wǎng)絡(luò)媒體（新媒體、早期服務(wù)和應(yīng)用、社會(huì)化媒體、手機(jī)媒體）

19、網(wǎng)民分析（個(gè)性化、參與性、身體缺場(chǎng)、匿名性、網(wǎng)絡(luò)成癮）

20、虛擬社區(qū)

21、網(wǎng)絡(luò)公共領(lǐng)域

22、網(wǎng)絡(luò)倫理（信息異化、隱私、知識(shí)產(chǎn)權(quán)）

23、網(wǎng)絡(luò)傳播管理（行政監(jiān)管、許可證制度和備案制度、網(wǎng)絡(luò)治理）

24、媒介融合

參考書(shū)目：

《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2011年（第二版）。

《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)導(dǎo)論》，蘇宏元著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年版。

Ⅲ影視傳播研究方向?qū)I(yè)綜合

1、廣播的誕生、發(fā)展與成熟

2、電影的紀(jì)錄性與報(bào)道性

3、電視發(fā)展簡(jiǎn)史和美國(guó)電視節(jié)目歷程

4、中國(guó)電視傳播方法的演變

5、視聽(tīng)新媒體的出現(xiàn)和傳統(tǒng)媒體的新生

6、傳媒作為科技信息型產(chǎn)業(yè)、宣傳經(jīng)營(yíng)型產(chǎn)業(yè)、知識(shí)經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)業(yè)所擁有的三重屬性及其相互何種關(guān)系；

7、傳媒作為生產(chǎn)精神產(chǎn)品的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)所具有的特殊性（區(qū)別于特殊論）及其創(chuàng)意特色；

8、選取典型案例試論傳媒樣板性的發(fā)展模式——構(gòu)成的道路特色與實(shí)際整合效應(yīng)；

9、傳媒業(yè)界與高校專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域常常對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)同一命題有著對(duì)立的觀點(diǎn)，表明各自怎樣不同的視角；

10、中國(guó)傳媒體制改革應(yīng)構(gòu)建怎樣才是合理的法人治理結(jié)構(gòu)，當(dāng)中值得思考的有哪些問(wèn)題；

11、如何看待中國(guó)傳媒在現(xiàn)實(shí)中常出現(xiàn)的錯(cuò)位、越位與缺位的現(xiàn)象，其中的主要原因是什么；

12、區(qū)別傳媒管制與傳媒服務(wù)；

13、從政府、媒體與受眾三者關(guān)系中試論輿論調(diào)控空間的互動(dòng)關(guān)系；

14、區(qū)別控制管理與目標(biāo)管理；

15、構(gòu)成傳媒內(nèi)容產(chǎn)品核心評(píng)價(jià)體系的關(guān)鍵要素是什么。

參考書(shū)目：

《視聽(tīng)傳播史論》，李幸、歐慧玲著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社2010年版；

《當(dāng)代傳媒管理學(xué)》，朱劍飛著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版，2013年出版。

Ⅳ品牌傳播研究方向?qū)I(yè)綜合

1、人類(lèi)傳播的符號(hào)和意義

2、人類(lèi)傳播的過(guò)程與系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

3、傳播學(xué)的主要學(xué)派

4、人類(lèi)傳播的發(fā)展過(guò)程

5、人際傳播

6、群體傳播、集合行為、組織傳播

7、大眾傳播的定義、特點(diǎn)和社會(huì)功能

8、媒介技術(shù)與社會(huì)發(fā)展

9、傳播制度和媒介規(guī)范理論

10、大眾傳播的受眾研究

11、傳播效果研究

13、幾種主要的大眾傳播效果理論

14、國(guó)際傳播與全球傳播

15、傳播學(xué)調(diào)查研究方法

16、品牌與品牌傳播的基本問(wèn)題

17、品牌戰(zhàn)略的選擇與應(yīng)用

18、消費(fèi)者與品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道

19、品牌傳播策略與創(chuàng)新

20、廣告、廣告創(chuàng)意與策劃

21、品牌媒體策劃與媒體投放

22、品牌全球化與品牌資產(chǎn)評(píng)估

23、網(wǎng)絡(luò)傳播與數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷(xiāo)

24、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論與整合傳播策劃

25、品牌學(xué)相關(guān)理論（品牌信息、品牌溝通、品牌關(guān)系、品牌公關(guān)、品牌價(jià)值）

參考書(shū)目：

《傳播學(xué)教程》，郭慶光著，中國(guó)人民大學(xué)出版社2011年（第二版）；

《品牌傳播學(xué)》，段淳林、戴世富著，華南理工大學(xué)出版社，2009年版。

Ⅴ跨文化傳播研究方向?qū)I(yè)綜合

（任選新聞理論與實(shí)務(wù)研究方向?qū)I(yè)綜合或網(wǎng)絡(luò)傳播與新媒體研究方向?qū)I(yè)綜合）

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