學(xué)習(xí)形式：

廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生入校前一年半，在文理基礎(chǔ)學(xué)院進(jìn)行通識教育課程及專業(yè)基礎(chǔ)課的學(xué)習(xí)。之后進(jìn)入專業(yè)學(xué)院學(xué)習(xí)專業(yè)核心課程。學(xué)習(xí)期間實(shí)行學(xué)分學(xué)績制管理，學(xué)生可根據(jù)本專業(yè)指導(dǎo)性培養(yǎng)方案，結(jié)合自己的興趣、愛好、特長，自由選擇課程、教師、授課時間、學(xué)習(xí)年限，提前修滿學(xué)分和學(xué)績者可以提前畢業(yè)。學(xué)分學(xué)績制充分調(diào)動了老師教學(xué)積極性和學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，充分體現(xiàn)了“以人為本”的理念，讓學(xué)生掌握了學(xué)習(xí)的主動權(quán)。學(xué)生經(jīng)過在文理基礎(chǔ)學(xué)院的學(xué)習(xí)，深入了解專業(yè)情況后，可于第一學(xué)期末、第二學(xué)期末根據(jù)專業(yè)學(xué)習(xí)情況調(diào)整專業(yè)。

考核方式：

在每門課程學(xué)習(xí)結(jié)束后，均需進(jìn)行兩次考核，分為卷一和卷二。卷一由學(xué)校教務(wù)處統(tǒng)一根據(jù)題庫組織命題工作，命題突出該課程的基本知識和基本技能，學(xué)生通過卷一考試即可取得該課程規(guī)定的相應(yīng)學(xué)分；卷二由任課教師自主命題，主要考察學(xué)生對知識的靈活運(yùn)用能力，題目注重實(shí)踐性、應(yīng)用性，有利于培養(yǎng)學(xué)生對知識的實(shí)際應(yīng)用。此外，卷二成績還包括學(xué)生日常表現(xiàn)、平時成績、單元測驗(yàn)成績、期中考試成績、實(shí)踐課程成績等組成，卷二成績決定學(xué)生的學(xué)績分?jǐn)?shù)。這種考核方式改革有利于調(diào)動學(xué)生積極性，在優(yōu)勢課程上取得較高學(xué)績，來補(bǔ)充劣勢課程的不足，實(shí)現(xiàn)優(yōu)劣勢互補(bǔ)，突出個性化培養(yǎng)。

培養(yǎng)目標(biāo)：

本專業(yè)旨在培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，熟悉國家現(xiàn)行的方針、政策、法律法規(guī)；具有較強(qiáng)的社會責(zé)任感和事業(yè)心，視野開闊，并具有創(chuàng)新精神和較高的職業(yè)道德修養(yǎng)；具備廣告?zhèn)鞑ダ碚摶A(chǔ)，熟悉各種媒介特性并熟練掌握廣告策劃、創(chuàng)意、設(shè)計與制作技能，同時具有整合營銷、公共關(guān)系與媒介發(fā)布技巧，能夠服務(wù)于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的復(fù)合式應(yīng)用型專門人才。學(xué)生畢業(yè)應(yīng)勝任在媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢機(jī)構(gòu)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門、企事業(yè)單位及其他相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、營銷策劃及市場調(diào)查分析等方面工作。

培養(yǎng)要求：

本專業(yè)學(xué)科涉及面廣、實(shí)踐性強(qiáng)，要求學(xué)生掌握廣告學(xué)及相關(guān)交叉學(xué)科的基本理論和知識，具備策劃、廣告創(chuàng)意、消費(fèi)者行為分析、媒介策略制訂與實(shí)施等能力，接受創(chuàng)意思維模式及業(yè)務(wù)協(xié)作意識等方面的基本訓(xùn)練。畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識、能力和素質(zhì)： 1. 掌握廣告學(xué)、傳播學(xué)與營銷學(xué)的基本理論與基本知識。 2. 掌握廣告策劃、創(chuàng)意、文案寫作、經(jīng)營、管理等實(shí)務(wù)知識和技能。 3. 具有市場調(diào)查研究和公共關(guān)系與社會活動能力。 4. 了解國內(nèi)外廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢。 5. 了解有關(guān)廣告的政策和法規(guī)。 6. 具有良好的職業(yè)道德、創(chuàng)新與業(yè)務(wù)協(xié)作意識。 7. 具備良好地閱讀、表達(dá)及書寫等能力。 8. 具有拓展多學(xué)科知識及持續(xù)學(xué)習(xí)的能力。 9. 具備健康的體魄和穩(wěn)定的心理素質(zhì)。 10、具有良好的人文藝術(shù)修養(yǎng)、較強(qiáng)的口語與文字表達(dá)能力、文化審美意識。 11、具有較強(qiáng)的計算機(jī)應(yīng)用能力，能運(yùn)用計算機(jī)進(jìn)行廣告圖文設(shè)計，熟悉現(xiàn)代媒體傳播應(yīng)用技術(shù)。

主干課程：

傳播學(xué)概論、廣告學(xué)概論、廣告策劃與創(chuàng)意、中外廣告史、廣告文案寫作、廣告經(jīng)營與管理學(xué)、廣告媒體研究、廣告攝像與攝影、實(shí)用美術(shù)與廣告設(shè)計、電腦圖文設(shè)計、廣告效果研究方法、市場調(diào)查與分析、公共關(guān)系學(xué)、廣告法規(guī)與廣告職業(yè)道德

專業(yè)特色：

現(xiàn)在廣告行業(yè)各媒體、包括電視、報紙、雜志、車體、車內(nèi)、展位、戶外、DM刊等都是很好的發(fā)展趨勢，也被各商家所看好，雖然競爭激烈，但是如果在這一行業(yè)做得久了，對自身是一個相當(dāng)?shù)奶岣?，而且有利個人發(fā)展，對以后從事其他行業(yè)也有一定的幫助。廣告目前來看，是個朝陽行業(yè)。而且只會越發(fā)展越好，無論你打算在這行做技術(shù)還是做市場對自己來說都是個不錯的選擇。

就業(yè)去向：

主要到新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場調(diào)查及信息咨詢行業(yè)以及企業(yè)事業(yè)單位從事廣告經(jīng)營管理、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計制作、市場營銷策劃及市場調(diào)查分析工作。

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