【背景鏈接】

2015年3月5日，國務(wù)院總理李克強在十二屆全國人大三次會議上作政府工作報告時提出，要加快培育消費增長點，擴(kuò)大文化消費，同時讓人民群眾享有更多文化發(fā)展成果。

李克強表示，文化是民族的精神命脈和創(chuàng)造源泉。要踐行社會主義核心價值觀，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;繁榮發(fā)展哲學(xué)社會科學(xué)，發(fā)展文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、檔案等事業(yè)，重視文物、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù);提供更多優(yōu)秀文藝作品，倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)書香社會;逐步推進(jìn)基本公共文化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化均等化，擴(kuò)大公共文化設(shè)施免費開放范圍，發(fā)揮基層綜合性文化服務(wù)中心作用;深化文化體制改革，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展;拓展中外人文交流，加強國際傳播能力建設(shè);發(fā)展全民健身、競技體育和體育產(chǎn)業(yè)，做好2022年冬奧會申辦工作。

此外，李克強還提到要加快培育消費增長點，提升旅游休閑消費，擴(kuò)大教育文化體育消費，以及保護(hù)和發(fā)展少數(shù)民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及特色村鎮(zhèn)。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

[意義及作用]

其一，大眾消費文化的基本定位應(yīng)當(dāng)是滿足大眾普遍性的娛樂消費需求。

在現(xiàn)實條件下，要求普通群眾都主動自覺接受高雅文化不太現(xiàn)實，還是應(yīng)當(dāng)從普通群眾的文化水平和接受能力出發(fā)，以廣大群眾喜聞樂見的內(nèi)容和形式，滿足大多數(shù)人的文化趣味和消費需求。黨和國家在進(jìn)行文化發(fā)展繁榮的戰(zhàn)略部署時，明確提出社會主義文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展并重，要求擴(kuò)大文化消費，拓展大眾文化消費市場。而文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實基礎(chǔ)，顯然在于大眾普遍性的娛樂消費需求。

其二，大眾消費文化以滿足大眾娛樂消費需求為基本價值取向，并不意味著只能順應(yīng)消費市場，自甘低下而放棄自律。

大眾本身是復(fù)雜的，文化品位和欣賞趣味也是多樣的，其中既有健康的審美訴求，也不乏低級趣味，某些根源于人性弱點的低俗化需求甚至還大有市場。如果大眾消費文化缺乏基本的文化品格，沒有起碼的價值底線，以所謂“群眾喜歡”“大眾歡迎”為借口，以追逐市場利益為目的，無原則地遷就和迎合一些人的低級趣味，以低俗化的娛樂搞笑取悅大眾，在潛移默化中將人性更加引向粗鄙乃至墮落，顯然有違“文化化人”的本性，從而異化成為“文化害人”的災(zāi)禍。在當(dāng)今的一些文化產(chǎn)品中，仍然不同程度地存在著這種不良現(xiàn)象。

其三，大眾消費文化的生產(chǎn)，應(yīng)當(dāng)堅守底線，要求不斷提升文化品位，努力追求“寓教于樂”。

既適應(yīng)廣大群眾的娛樂消費需求，又盡可能給人教益，著力提高大眾的欣賞趣味和文化修養(yǎng)，力求在“文化化人”中發(fā)揮更加積極的作用。教育與娛樂并不矛盾，更非對立，“寓教于樂”的古老命題所蘊含的文化智慧，值得我們深刻領(lǐng)悟。

其四，拉動文化消費，可促進(jìn)居民消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，有利于國家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

文化消費需求可以形成一種“倒逼”，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“刺激”藝術(shù)創(chuàng)作與生產(chǎn)的發(fā)展繁榮。文化消費是消費者為娛樂自我、陶冶自我、獲取知識、發(fā)展自我而采取的消費行為，在消費過程中會受到文化產(chǎn)品與文化服務(wù)所蘊含的思想哲理、審美情趣、價值觀念等潛移默化的影響，有利于國民素質(zhì)的提高。

[問題分析]

我國的文化消費市場具有很大的發(fā)展?jié)摿?，公眾在雅俗結(jié)合的藝術(shù)形式里能夠深入了解我國傳統(tǒng)文化、民族文化的精髓。然而，在肯定其積極意義的同時也應(yīng)該正視在大眾文化消費中存在的一些誤區(qū)。

一是低俗文化顯現(xiàn)。當(dāng)前扭曲的審美觀念、低俗的審美需求在大眾文化消費的過程中有所顯現(xiàn)，社會上一些病態(tài)的低級、獵奇心理給低俗文化創(chuàng)造了土壤。

二是審美價值功利化。在全球化浪潮的沖擊下，大眾文化消費還存在審美價值功利化傾向，把文化作品的市場效益、商業(yè)價值放在首位。一些文化產(chǎn)品從策劃、投產(chǎn)、銷售，一直到消費環(huán)節(jié)，都在遵循大工業(yè)生產(chǎn)和商業(yè)交易的邏輯，審美從屬于商品，為金錢所收買，為商業(yè)所侵蝕。

三是文化產(chǎn)品沒有創(chuàng)新。文化產(chǎn)品雷同化、臉譜化的現(xiàn)象也很突出。大眾文化具有時尚性、流行性、可復(fù)制性等基本特征，“時尚”、“流行”與“大批量制作”是緊密相連的。如當(dāng)下的電視劇，一個電視臺一部“古裝片”的熱播，必定會引來多家電視臺多部“古裝片”的盛行，在其時代背景、敘事風(fēng)格、故事結(jié)構(gòu)、語言慣例等方面給人似曾相識之感。文藝創(chuàng)作上抄襲模仿、千篇一律的機械化生產(chǎn)、快餐式消費導(dǎo)致文化產(chǎn)品喪失了獨有的個性和創(chuàng)新性，自然就失去了應(yīng)有的精神價值。

[參考對策]

對此專家認(rèn)為：

一方面，需要有可供消費者選擇的豐富、多元、多層次的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)為保障。

正如行舟需要充足的水一樣的道理。這就需要加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以保證產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣、節(jié)節(jié)順暢。要努力改變目前文化產(chǎn)業(yè)總量偏少、規(guī)模偏小的現(xiàn)狀。不僅要推進(jìn)各類國有文化企業(yè)、文化事業(yè)單位的生產(chǎn)、創(chuàng)作與服務(wù)，也需要引入民營文化企業(yè)，讓國有、民營在同一平臺上進(jìn)行競爭，彌補公共文化產(chǎn)品、文化服務(wù)的不足。鑒于目前不同的文化消費人群由于文化水平、審美情趣、收入水平的不同，存在消費結(jié)構(gòu)的差異性，這就需要相應(yīng)提供從高端到普及型的系列文化產(chǎn)品。

另一方面，應(yīng)在全社會建立文化消費新理念，并加以大力倡導(dǎo)、宣傳，使之深入人心。

政府承擔(dān)主導(dǎo)者職責(zé)，制定相應(yīng)扶持政策，進(jìn)行科學(xué)的頂層設(shè)計，給予必要的資金補貼，降低消費成本，推出便捷又可控的惠民方法，既讓城鄉(xiāng)居民在消費時受益，也使文化產(chǎn)品和服務(wù)的提供者得到補助，提高積極性。政府需精心策劃諸如文化消費季等多種活動，擴(kuò)大居民文化消費空間，增加文化消費頻次，養(yǎng)成文化消費習(xí)慣，逐步增加文化消費在社會總消費中的比例。

【文章素材】

[標(biāo)題示例]

引政策機制活水 養(yǎng)文化消費大魚

摒棄病態(tài)文化消費觀 守住消費文化價值底線

擴(kuò)大文化消費 讓人民群眾享有文化成果

[開頭示例]

伴隨經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加速發(fā)展，大眾文化消費已經(jīng)越來越深入地滲透到人們的日常生活中，也日益影響著現(xiàn)代人的審美趣味和審美取向。然而，文化消費市場仍普遍存在著重娛樂性、消遣性消費，以及消費層次低、格調(diào)低下的現(xiàn)象。因此，有必要對大眾文化消費進(jìn)行正確引導(dǎo)，使民眾樹立正確的審美觀。

[結(jié)尾示例]

文化消費要在社會總消費中占據(jù)舉足輕重的地位，還有相當(dāng)長的路要走。攻克文化消費比例偏低，居民文化消費習(xí)慣尚待養(yǎng)成，區(qū)域和城鄉(xiāng)不平衡，結(jié)構(gòu)單一，文化產(chǎn)品質(zhì)量與消費者期待值之間存有差距等一系列難題，需要勇于實踐，敢于探索，在實踐與探索中日臻完善工作機制，我們將懷著信心和勇氣在探索中前行。