背景鏈接

2015年3月5日，國務院總理李克強在十二屆全國人大三次會議上作政府工作報告時提出，要加快培育消費增長點，擴大文化消費，同時讓人民群眾享有更多文化發(fā)展成果。

李克強表示，文化是民族的精神命脈和創(chuàng)造源泉。要踐行社會主義核心價值觀，弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化;繁榮發(fā)展哲學社會科學，發(fā)展文學藝術、新聞出版、廣播影視、檔案等事業(yè)，重視文物、非物質文化遺產保護;提供更多優(yōu)秀文藝作品，倡導全民閱讀，建設書香社會;逐步推進基本公共文化服務標準化均等化，擴大公共文化設施免費開放范圍，發(fā)揮基層綜合性文化服務中心作用;深化文化體制改革，促進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展;拓展中外人文交流，加強國際傳播能力建設;發(fā)展全民健身、競技體育和體育產業(yè)，做好2022年冬奧會申辦工作。

此外，李克強還提到要加快培育消費增長點，提升旅游休閑消費，擴大教育文化體育消費，以及保護和發(fā)展少數民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化及特色村鎮(zhèn)。

深度解析

[意義及作用]

其一，大眾消費文化的基本定位應當是滿足大眾普遍性的娛樂消費需求。

在現實條件下，要求普通群眾都主動自覺接受高雅文化不太現實，還是應當從普通群眾的文化水平和接受能力出發(fā)，以廣大群眾喜聞樂見的內容和形式，滿足大多數人的文化趣味和消費需求。黨和國家在進行文化發(fā)展繁榮的戰(zhàn)略部署時，明確提出社會主義文化事業(yè)和文化產業(yè)發(fā)展并重，要求擴大文化消費，拓展大眾文化消費市場。而文化產業(yè)發(fā)展的現實基礎，顯然在于大眾普遍性的娛樂消費需求。

其二，大眾消費文化以滿足大眾娛樂消費需求為基本價值取向，并不意味著只能順應消費市場，自甘低下而放棄自律。

大眾本身是復雜的，文化品位和欣賞趣味也是多樣的，其中既有健康的審美訴求，也不乏低級趣味，某些根源于人性弱點的低俗化需求甚至還大有市場。如果大眾消費文化缺乏基本的文化品格，沒有起碼的價值底線，以所謂“群眾喜歡”“大眾歡迎”為借口，以追逐市場利益為目的，無原則地遷就和迎合一些人的低級趣味，以低俗化的娛樂搞笑取悅大眾，在潛移默化中將人性更加引向粗鄙乃至墮落，顯然有違“文化化人”的本性，從而異化成為“文化害人”的災禍。在當今的一些文化產品中，仍然不同程度地存在著這種不良現象。

其三，大眾消費文化的生產，應當堅守底線，要求不斷提升文化品位，努力追求“寓教于樂”。

既適應廣大群眾的娛樂消費需求，又盡可能給人教益，著力提高大眾的欣賞趣味和文化修養(yǎng)，力求在“文化化人”中發(fā)揮更加積極的作用。教育與娛樂并不矛盾，更非對立，“寓教于樂”的古老命題所蘊含的文化智慧，值得我們深刻領悟。

其四，拉動文化消費，可促進居民消費結構的優(yōu)化升級，有利于國家產業(yè)結構的優(yōu)化。

文化消費需求可以形成一種“倒逼”，促進文化產業(yè)以及相關產業(yè)的發(fā)展，“刺激”藝術創(chuàng)作與生產的發(fā)展繁榮。文化消費是消費者為娛樂自我、陶冶自我、獲取知識、發(fā)展自我而采取的消費行為，在消費過程中會受到文化產品與文化服務所蘊含的思想哲理、審美情趣、價值觀念等潛移默化的影響，有利于國民素質的提高。

[問題分析]

我國的文化消費市場具有很大的發(fā)展?jié)摿?，公眾在雅俗結合的藝術形式里能夠深入了解我國傳統(tǒng)文化、民族文化的精髓。然而，在肯定其積極意義的同時也應該正視在大眾文化消費中存在的一些誤區(qū)。

一是低俗文化顯現。當前扭曲的審美觀念、低俗的審美需求在大眾文化消費的過程中有所顯現，社會上一些病態(tài)的低級、獵奇心理給低俗文化創(chuàng)造了土壤。

二是審美價值功利化。在全球化浪潮的沖擊下，大眾文化消費還存在審美價值功利化傾向，把文化作品的市場效益、商業(yè)價值放在首位。一些文化產品從策劃、投產、銷售，一直到消費環(huán)節(jié)，都在遵循大工業(yè)生產和商業(yè)交易的邏輯，審美從屬于商品，為金錢所收買，為商業(yè)所侵蝕。

三是文化產品沒有創(chuàng)新。文化產品雷同化、臉譜化的現象也很突出。大眾文化具有時尚性、流行性、可復制性等基本特征，“時尚”、“流行”與“大批量制作”是緊密相連的。如當下的電視劇，一個電視臺一部“古裝片”的熱播，必定會引來多家電視臺多部“古裝片”的盛行，在其時代背景、敘事風格、故事結構、語言慣例等方面給人似曾相識之感。文藝創(chuàng)作上抄襲模仿、千篇一律的機械化生產、快餐式消費導致文化產品喪失了獨有的個性和創(chuàng)新性，自然就失去了應有的精神價值。

[參考對策]

對此，專家認為：

一方面，需要有可供消費者選擇的豐富、多元、多層次的文化產品和文化服務為保障。

正如行舟需要充足的水一樣的道理。這就需要加快文化產業(yè)的發(fā)展，以保證產業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣、節(jié)節(jié)順暢。要努力改變目前文化產業(yè)總量偏少、規(guī)模偏小的現狀。不僅要推進各類國有文化企業(yè)、文化事業(yè)單位的生產、創(chuàng)作與服務，也需要引入民營文化企業(yè)，讓國有、民營在同一平臺上進行競爭，彌補公共文化產品、文化服務的不足。鑒于目前不同的文化消費人群由于文化水平、審美情趣、收入水平的不同，存在消費結構的差異性，這就需要相應提供從高端到普及型的系列文化產品。

另一方面，應在全社會建立文化消費新理念，并加以大力倡導、宣傳，使之深入人心。

政府承擔主導者職責，制定相應扶持政策，進行科學的頂層設計，給予必要的資金補貼，降低消費成本，推出便捷又可控的惠民方法，既讓城鄉(xiāng)居民在消費時受益，也使文化產品和服務的提供者得到補助，提高積極性。政府需精心策劃諸如文化消費季等多種活動，擴大居民文化消費空間，增加文化消費頻次，養(yǎng)成文化消費習慣，逐步增加文化消費在社會總消費中的比例。

文章素材

[標題示例]

引政策機制活水 養(yǎng)文化消費大魚

摒棄病態(tài)文化消費觀 守住消費文化價值底線

擴大文化消費 讓人民群眾享有文化成果

[開頭示例]

伴隨經濟全球化進程的加速發(fā)展，大眾文化消費已經越來越深入地滲透到人們的日常生活中，也日益影響著現代人的審美趣味和審美取向。然而，文化消費市場仍普遍存在著重娛樂性、消遣性消費，以及消費層次低、格調低下的現象。因此，有必要對大眾文化消費進行正確引導，使民眾樹立正確的審美觀。

[結尾示例]

文化消費要在社會總消費中占據舉足輕重的地位，還有相當長的路要走。攻克文化消費比例偏低，居民文化消費習慣尚待養(yǎng)成，區(qū)域和城鄉(xiāng)不平衡，結構單一，文化產品質量與消費者期待值之間存有差距等一系列難題，需要勇于實踐，敢于探索，在實踐與探索中日臻完善工作機制，我們將懷著信心和勇氣在探索中前行。