【關(guān)鍵詞】

刺激消費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái) 經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型 消費(fèi)升級(jí)

【熱點(diǎn)背景】

1.經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)也在發(fā)生重大變化。低水平、同質(zhì)化的商品和服務(wù)越來(lái)越?jīng)]市場(chǎng)。發(fā)揮好消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，需要從供給和需求兩方面激活消費(fèi)潛能，讓轉(zhuǎn)型升級(jí)的步子走得更快更穩(wěn)。

端午假期剛過(guò)，身邊很多人換上了新手機(jī)，一打聽(tīng)，原來(lái)是“618”電商狂歡節(jié)撿到的促銷貨品。其中，不少人是借錢消費(fèi)，通過(guò)京東打白條、蘇寧零錢貸，提前用上了心儀已久的產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，“618”期間，京東商城手機(jī)總銷量突破400萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)了249%，每銷售5部手機(jī)，就有1部是打白條分期購(gòu)買的。

憑借網(wǎng)絡(luò)交易的便捷，電商率先啟動(dòng)了人們借錢消費(fèi)的新模式，既擴(kuò)大了商品銷售規(guī)模，又實(shí)現(xiàn)了金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新，在帶火消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，可謂一舉兩得。 消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的最終目的，對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要的拉動(dòng)作用。2014年，我國(guó)消費(fèi)對(duì)GDP增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率突破50%，今年一季度更是進(jìn)一步上升到60.3%，在消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用不斷增強(qiáng)的同時(shí)，與消費(fèi)密切相關(guān)的網(wǎng)上零售額和快遞業(yè)務(wù)量都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。外需不振、投資趨冷，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器。在當(dāng)前形勢(shì)下，刺激消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需，對(duì)于穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)具有更特別的意義。國(guó)家近期出臺(tái)了多項(xiàng)促進(jìn)消費(fèi)的措施，包括將消費(fèi)金融公司試點(diǎn)擴(kuò)至全國(guó)，降低進(jìn)口關(guān)稅、增設(shè)口岸進(jìn)境免稅店，促進(jìn)跨境電商發(fā)展等，這些都有利于進(jìn)一步滿足百姓消費(fèi)需求、促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

蘋果手機(jī)進(jìn)入中國(guó)僅僅6年，中國(guó)就已超越原產(chǎn)國(guó)美國(guó)成為最大消費(fèi)市場(chǎng);曾經(jīng)是世界自行車王國(guó)的中國(guó)，去年又成為全球最大汽車消費(fèi)國(guó);每年1億多人次的出境游客量，讓中國(guó)穩(wěn)居世界最大旅游消費(fèi)國(guó)。然而，相對(duì)于人們?nèi)諠u高漲的消費(fèi)熱情，我國(guó)消費(fèi)環(huán)境依然存在不少短板：不少商品抱著幾十年不變的“老面孔”，難以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求;一盒國(guó)外品牌奶粉漂洋過(guò)海來(lái)到中國(guó)，身價(jià)就要翻幾倍;銀行消費(fèi)貸款手續(xù)多、費(fèi)用高，難以適應(yīng)消費(fèi)便利化的要求;頻頻出現(xiàn)的食品安全問(wèn)題，讓人心里不踏實(shí)……

2.經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，消費(fèi)也在發(fā)生重大變化。過(guò)去千篇一律的商品和服務(wù)，逐漸被個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)取代;過(guò)去一味尋低價(jià)圖便宜的價(jià)格敏感型消費(fèi)，逐漸被講求品味追求品質(zhì)的品牌導(dǎo)向型消費(fèi)取代;過(guò)去千方百計(jì)省著花的存錢消費(fèi)，逐漸被提前享受的借錢消費(fèi)取代。在這種趨勢(shì)下，低水平、同質(zhì)化的商品和服務(wù)，越來(lái)越?jīng)]市場(chǎng)。發(fā)揮好消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，必須從供給和需求兩方面激活消費(fèi)潛能，給正在升級(jí)的消費(fèi)再添把火。

消費(fèi)升級(jí)意味著對(duì)高品質(zhì)、差異化商品和服務(wù)的追求，這必然要求豐富市場(chǎng)供給，提高消費(fèi)品質(zhì)。一方面，不妨開門迎貨，通過(guò)降低關(guān)稅、開放市場(chǎng)，讓更多物美價(jià)廉的全球商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，滿足不同消費(fèi)者多樣化的需求，讓消費(fèi)者不必再東奔西走、萬(wàn)里淘貨。同時(shí)，要完善市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，讓商品在消費(fèi)者挑剔的眼光中不斷提升品質(zhì)，讓消費(fèi)環(huán)境在自由競(jìng)爭(zhēng)中得到凈化。

從需求角度看，中低收入群體消費(fèi)意愿最為強(qiáng)烈，同樣100元錢，中低收入群體會(huì)更傾向于用來(lái)消費(fèi)。在努力提高這一群體收入水平的同時(shí)，需要為其提供低成本、低門檻的消費(fèi)金融產(chǎn)品，調(diào)節(jié)短期收入不足。以京東白條為例，由于可以在無(wú)抵押、無(wú)擔(dān)保的情況下免息30天，能夠讓“月光族”們?cè)诠べY發(fā)放前先進(jìn)行消費(fèi)，消費(fèi)需求也得到了提前釋放。隨著消費(fèi)金融公司試點(diǎn)擴(kuò)至全國(guó)，中低收入群體的消費(fèi)潛能可以得到更充分挖掘，社會(huì)整體消費(fèi)意愿和能力也將得到大幅提高。

消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展息息相關(guān)、與百姓生活緊密相連，經(jīng)濟(jì)越是發(fā)展，就越離不開高水平的消費(fèi)支撐，讓消費(fèi)紅火起來(lái)，轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐就會(huì)越走越快。