背景鏈接

“建設(shè)文化強國，需多渠道推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化‘走出去’，不能讓民族的文化瑰寶養(yǎng)在深閨。”2016年3月6日，在十二屆全國人大四次會議上，全國人大代表蔡群認(rèn)為，當(dāng)前傳統(tǒng)文化“走出去”路徑狹窄，文化產(chǎn)品競爭力較弱，亟需拓寬“航道”，提升“走出去”水平。

深度解析

[綜合分析]

我國不乏能工巧匠，旗袍、陶瓷、刺繡等代代相傳的手工藝凝結(jié)著勞動人民的智慧，展現(xiàn)著傳統(tǒng)文化的魅力，生產(chǎn)出有別于機器生產(chǎn)的精致產(chǎn)品，具有極高的美學(xué)價值與實用價值，但是在產(chǎn)業(yè)化大潮與市場經(jīng)濟(jì)沖擊下，傳統(tǒng)工藝的市場日益萎縮，甚至出現(xiàn)“人去技亡”的無奈局面。

放眼全球，各國不乏傳統(tǒng)特色手工藝產(chǎn)品，同樣也在當(dāng)代面臨沖擊，而對于這些瀕臨滅絕的手工藝，“走出去”往往是重生的渠道。開拓海外市場，往往能為傳統(tǒng)手工藝行業(yè)的發(fā)展注入新能量。以日本為例，岐阜縣美濃的和紙、石川縣輪島的漆器、福井縣鯖江的眼鏡與時鐘等傳統(tǒng)工藝品在國內(nèi)市場不溫不火時，走出國門受到追捧，新市場的開辟為老工藝注入新活力，民族產(chǎn)業(yè)才得以生生不息。

對于我國豐富的傳統(tǒng)工藝品，走出國門也不僅能壯大手工藝行業(yè)，延續(xù)傳統(tǒng)工藝，也能將優(yōu)秀的民族文化傳播開去，增強中國傳統(tǒng)文化的影響力。

[參考對策]

對此，專家認(rèn)為：

打破傳統(tǒng)文化“走出去”的狹窄，要勇于架設(shè)好開拓的平臺。我們要依托文化產(chǎn)品，加大市場整合力度，形成“集團(tuán)沖鋒”，加大國家層面的包括展覽、交流、交易等各形式常態(tài)化平臺建設(shè)，以國家力量包裝、推銷傳統(tǒng)文化產(chǎn)品。

開拓海外市場，不僅要解決語言交流問題，也要對當(dāng)?shù)貭I商環(huán)境、法律法規(guī)、文化觀念等有所了解，另外，能否搭上電子商務(wù)的快車，運用現(xiàn)代營銷技巧，樹立品牌輸出，對企業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。而這些都對人才儲備提出更高要求?？梢?，對企業(yè)進(jìn)行人才培養(yǎng)或人才引進(jìn)也很迫切。

要打破傳統(tǒng)文化“走出去”的狹窄，眼睛不能只盯著政府。雖然我們國家文化產(chǎn)業(yè)跟國際市場相比，相對起步要晚一點，文化產(chǎn)品出口在整個對外貿(mào)易占的份額較低。但是，越是這樣，文化企業(yè)越是要先練就自我奮起功，傳統(tǒng)文化企業(yè)，要先做強自身。不能讓一些附加值比較低的文化產(chǎn)品，或者是比較低端的工藝品，損害了我們文化大國的形象。我們只有真正拿出內(nèi)容、自主知識產(chǎn)權(quán)、自主品牌均優(yōu)的文化產(chǎn)品“走出去”，才不僅有利于文化自主創(chuàng)新能力建設(shè)，也利于文化的品牌效應(yīng)凸顯。