在《咬文嚼字》編輯部發(fā)布的2015年十大流行語(yǔ)當(dāng)中，“網(wǎng)紅”一詞赫然在列。網(wǎng)紅，“即‘網(wǎng)絡(luò)紅人’，被網(wǎng)民追捧而走紅的人”，這十五個(gè)字的解釋，一方面成為“年度十大流行語(yǔ)”解詞中最為簡(jiǎn)短一個(gè)，昭示著這個(gè)名詞的普及程度，已經(jīng)無(wú)需過(guò)多的解釋;另一方面，在這個(gè)只做詞義解釋，而回避價(jià)值判斷的釋義里，也恰恰暗示了網(wǎng)紅文化背后豐富而雜糅的社會(huì)心理與時(shí)代精神。

大眼睛，長(zhǎng)頭發(fā)，錐子臉，經(jīng)過(guò)濾鏡與磨皮的肌膚透出一種橡膠般的乳白……這樣的照片在網(wǎng)絡(luò)上走紅，往往成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。她們貼出自己的街拍照片，發(fā)表穿衣搭配心得，錄制化妝視頻教程，受到千千萬(wàn)萬(wàn)年輕男女的追捧，成為“網(wǎng)絡(luò)紅人”的中堅(jiān)力量。圍繞這批“網(wǎng)紅”核心，還有在互聯(lián)網(wǎng)上插科打諢、各成風(fēng)格的段子手，因社會(huì)事件中一語(yǔ)驚人、或?qū)徝缹彸蠖馔庾呒t的草根紅人。形成了這個(gè)時(shí)代中獨(dú)具風(fēng)格的網(wǎng)絡(luò)紅人群體。

其實(shí)，當(dāng)我們真正揭開(kāi)網(wǎng)紅身上美麗與欲望交織的畫(huà)皮，就能夠發(fā)現(xiàn)，真正想成為網(wǎng)紅中的佼佼者，將人們的關(guān)注轉(zhuǎn)化為財(cái)富，將財(cái)富轉(zhuǎn)化為生活，也從來(lái)不是一件簡(jiǎn)單的事情。他們看似隨意的清新照片，背后是無(wú)數(shù)個(gè)POSE、無(wú)數(shù)張廢片、無(wú)數(shù)次修圖。每個(gè)網(wǎng)紅經(jīng)營(yíng)的暢銷淘寶店，都是一天天早出晚歸進(jìn)貨、上架、宣傳構(gòu)成的。

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，新聞帶來(lái)的熱度轉(zhuǎn)瞬即逝，最終能夠在信息流涌動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)空間維持影響力的，沒(méi)有從天而降的意外，都是苦心經(jīng)營(yíng)的成果。想要紅一陣子，一張手捧奶茶的清純照片即可，而想要紅一輩子，則需要持久的網(wǎng)絡(luò)曝光與信息輸送。

“網(wǎng)紅”為粉絲們提供的，不只是一張美麗的照片，而是一種生活的想象，一種超越平凡與庸常的想象。因而，當(dāng)95后的年輕人大膽而直白地說(shuō)出“我想當(dāng)網(wǎng)紅”的時(shí)候，他們表達(dá)的也并非只是對(duì)于整容、出名、拜金的頂禮膜拜，而是對(duì)那種看起來(lái)輕松又高端的生活的向往。而對(duì)于人生路剛起步的他們來(lái)說(shuō)，成為“網(wǎng)紅”，似乎是最簡(jiǎn)單便捷的一條道路。

當(dāng)整個(gè)社會(huì)對(duì)“網(wǎng)紅”充滿爭(zhēng)議，對(duì)想當(dāng)“網(wǎng)紅”的年輕人表示憂慮時(shí)，請(qǐng)不要忘記反思，為什么年輕人熱衷于“網(wǎng)紅”?為什么清貧的教授學(xué)者不再受到崇拜，靠技能生存的年輕人自嘲為“金融狗”與“IT民工”?當(dāng)辛苦付出無(wú)法獲得年輕人想要的生活之時(shí)，當(dāng)明星們光鮮亮麗地出現(xiàn)在人們的視野中，用談情說(shuō)愛(ài)就能獲得廣告代言與經(jīng)濟(jì)利益時(shí)，人們自然會(huì)趨之若鶩。而當(dāng)演藝院校的有限名額阻擋了他們的腳步，相對(duì)門檻較低的“網(wǎng)紅”之路，也就成為了另一個(gè)選擇。

我們到底應(yīng)該追求什么樣的“網(wǎng)紅”呢?值得注意的是，最近有媒體發(fā)布一系列女科學(xué)家精心裝扮、認(rèn)真拍攝的肖像照、工作照，一樣以微博7萬(wàn)余次轉(zhuǎn)發(fā)、微信10萬(wàn)以上閱讀獲得了潮水般的追捧?！芭茖W(xué)家”“女學(xué)霸”那種呆板、無(wú)趣、容貌欠佳的刻板印象被徹底打破，或許比不上明星的大眼睛，或者“網(wǎng)紅”的錐子臉，但她們的笑容，和實(shí)驗(yàn)中得出的數(shù)據(jù)一樣漂亮，她們的身姿，和推導(dǎo)出的公式一樣優(yōu)美動(dòng)人。不同于上一代對(duì)偶像的苦難化講述，這些照片和故事，為人們塑造著新的生活想象：用才智與勤奮，可以獲得美滿幸福、受人尊敬的生活。她們，是這個(gè)物質(zhì)充裕時(shí)代真正值得崇拜的偶像。