不久前，著名相聲演員郭某因代言的“藏秘排油茶”公告涉嫌虛假宣傳被中央電視臺(tái)曝光，引發(fā)了媒體對(duì)明星代言虛假?gòu)V告的強(qiáng)烈關(guān)注。明星代言虛假?gòu)V告不僅給消費(fèi)者造成了經(jīng)濟(jì)損失和健康傷害，還損害了藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、道德秩序的健康法則，羈絆著社會(huì)文明的發(fā)展。因此，為了消費(fèi)者的合法權(quán)益，為了社會(huì)文明的發(fā)展，規(guī)范明星廣告代言行為迫在眉睫。

明星代言虛假?gòu)V告屢禁不止，究其原因如下：部分明星明智代言產(chǎn)品是不合格、有害的，但在動(dòng)輒就是天價(jià)代言給的利益驅(qū)動(dòng)下，依舊毫無(wú)原則地為各類(lèi)虛假?gòu)V告代言，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者;現(xiàn)行法律法規(guī)存在缺陷，未規(guī)定問(wèn)題產(chǎn)品代言人的責(zé)任，明星對(duì)虛假?gòu)V告在一定程度上起到了推波助瀾的作用，產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)滯后，使生產(chǎn)商有漏洞可鉆 ;此外，由于虛假?gòu)V告的監(jiān)管力度有限，不少監(jiān)管措施形同虛設(shè)，流于形式，給明星的代言虛假?gòu)V告留下了監(jiān)管的可乘之機(jī)。因此，我們應(yīng)從以下三方面規(guī)范明星代言行為：

加強(qiáng)明星的思想道德建設(shè)，樹(shù)立道德標(biāo)桿。大多數(shù)消費(fèi)者出于對(duì)喜愛(ài)明星的信賴(lài)購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品，換來(lái)一場(chǎng)騙局，不僅造成經(jīng)濟(jì)的損失，還威脅到自身的健康，此外，明星代言虛假?gòu)V告一旦曝光，身名俱敗， 因此，必須加強(qiáng)明星的思想道德建設(shè)，轉(zhuǎn)變個(gè)人價(jià)值觀，兼顧自身利益與社會(huì)利益，提高其產(chǎn)品代言的責(zé)任感，這不僅是對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，也是對(duì)明星自身的發(fā)展負(fù)責(zé)。此外，對(duì)產(chǎn)品代言方面做得好的明星應(yīng)當(dāng)大力宣傳并樹(shù)立“道德標(biāo)桿”，為明星代言起到道德模范作用。

完善法律法規(guī)，明確產(chǎn)品代言者的義務(wù)和承擔(dān)的責(zé)任，規(guī)范明星廣告代言行為。盡快將《廣告法》的修改提上日程，完善產(chǎn)品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)定代言人必須是所代言產(chǎn)品的直接受益者，履行事前審查義務(wù)，承擔(dān)代言問(wèn)題產(chǎn)品的連帶責(zé)任，并給予重罰;此外，還需進(jìn)一步明確藥品、醫(yī)療器械等等廣告中禁止個(gè)人或?qū)嶓w機(jī)構(gòu)進(jìn)行推薦或驗(yàn)證，切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。

加大廣告監(jiān)管力度，提高違法成本，建立“產(chǎn)品黑名單”，堅(jiān)決打擊虛假?gòu)V告。工商部門(mén)和廣告協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)做好廣告監(jiān)管工作，嚴(yán)格審批廣告內(nèi)容，對(duì)虛假?gòu)V告及時(shí)公開(kāi)譴責(zé);食品藥品監(jiān)督管理局一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品有污點(diǎn)，立刻將產(chǎn)品記錄到黑名單，重罰違法企業(yè)并進(jìn)行曝光，讓其名譽(yù)掃地，讓虛假?gòu)V告無(wú)處藏身。

只有從思想入手，提高明星和企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，完善“多維”管理制度，才能規(guī)范明星代言廣告的行為，凈化廣告環(huán)境，切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，建設(shè)社會(huì)主義文明社會(huì)。

簡(jiǎn)評(píng)：

與上一次作答相比，本文的結(jié)構(gòu)更加清晰，呈現(xiàn)出了總結(jié)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的邏輯論證思維，行文的重點(diǎn)更加突出，這是值得肯定的。但是在具體的行文過(guò)程中，在以下方面還可以進(jìn)一步改進(jìn)：

第一，措施一中著重闡述怎樣加強(qiáng)明星的思想道德建設(shè)即可，至于虛假?gòu)V告帶來(lái)的后果及危害，應(yīng)該集中在第二段的分析問(wèn)題的層次中，解決問(wèn)題中著重闡述措施怎樣實(shí)施，怎樣加強(qiáng)思想道德建設(shè)，如完善法律法規(guī)這一點(diǎn)就做得很好。另外，除了對(duì)明星的思想道德建設(shè)，對(duì)企業(yè)也應(yīng)該加強(qiáng)宣傳，提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感。

第二，在監(jiān)管方面，應(yīng)考慮到工商部門(mén)和廣告協(xié)會(huì)的不同性質(zhì)，廣告協(xié)會(huì)不是政府行政部門(mén)，可以起到監(jiān)督的作用，但是沒(méi)有管理的作用，所以不能混為一談籠統(tǒng)的說(shuō)監(jiān)管，廣告協(xié)會(huì)與社會(huì)媒體及公眾都有監(jiān)督的權(quán)力，這些應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，與行政部門(mén)的監(jiān)管應(yīng)區(qū)分開(kāi)來(lái)，平時(shí)應(yīng)注意提升行政素養(yǎng)。

第三，在分析原因的時(shí)候，最好能夠?qū)Σ煌脑蜻M(jìn)行標(biāo)注，如“一是……;二是……”這樣更加突出關(guān)鍵信息，從應(yīng)試的角度來(lái)說(shuō)，這種做法是有一定好處的，能夠讓閱卷老師在第一時(shí)間看到關(guān)鍵信息。