從某女星代言膠原蛋白宣稱(chēng)根本不存在的美容功效到某影星代言的中草藥洗發(fā)露被檢測(cè)出致癌物質(zhì)。明星對(duì)虛假?gòu)V告的推波助瀾，不僅損害了消費(fèi)者的健康，不利于市場(chǎng)的健康發(fā)展、文明規(guī)范的健全，也不利于社會(huì)的文明進(jìn)步。要進(jìn)一步規(guī)范明星代言廣告行為，完善明星代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任，多措并舉杜絕明星代言虛假?gòu)V告行為。

近年來(lái)，明星代言虛假?gòu)V告泛濫，每每出現(xiàn)明星代言問(wèn)題產(chǎn)品但總能逍遙法外。究其原因主要有：現(xiàn)有法律制度的不完善，《廣告法》等法律對(duì)明星代言虛假?gòu)V告應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的連帶責(zé)任并無(wú)明確規(guī)定;市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，受利益驅(qū)使，明星一切向錢(qián)看，與商家同流合污，共同為消費(fèi)者挖陷阱;相關(guān)職能部門(mén)監(jiān)管不力，監(jiān)管措施流于形式，給虛假?gòu)V告可乘之機(jī)。只有嚴(yán)格追究明星代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任，杜絕虛假?gòu)V告，保證消費(fèi)者知情權(quán)，人身安全，才能形成健康的市場(chǎng)關(guān)系，推進(jìn)社會(huì)的公平進(jìn)步。

要健全法律、明確責(zé)任落實(shí)。杜絕明星代言虛假?gòu)V告還需從源頭入手，壞的制度總是會(huì)起到劣幣驅(qū)逐良幣的效果。要盡快將《廣告法》的修改提上立法日程，完善明星代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任;同時(shí)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確藥品、醫(yī)療器械等廣告中禁止個(gè)人或?qū)嶓w機(jī)構(gòu)進(jìn)行推薦或驗(yàn)證。對(duì)于明星虛假代言行為要嚴(yán)格依法處理，以一儆百，責(zé)令其公開(kāi)道歉同時(shí)，處以相關(guān)懲處措施。

要積極構(gòu)建誠(chéng)信價(jià)值體系，進(jìn)一步提高誠(chéng)信意識(shí)。誠(chéng)信是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的試金石，市場(chǎng)的健康發(fā)展離不開(kāi)誠(chéng)信。構(gòu)建誠(chéng)信價(jià)值體系要與倡導(dǎo)社會(huì)主義榮辱觀結(jié)合起來(lái)，倡導(dǎo)真實(shí)代言、誠(chéng)信代言，以真誠(chéng)代言為榮，以虛假代言為恥;以主動(dòng)道歉承擔(dān)責(zé)任為榮，以逃避承擔(dān)責(zé)任為恥。對(duì)于盡到事前審查義務(wù)以及事后愿意道歉承擔(dān)道義責(zé)任的明星代言人給予寬松處理，對(duì)于逃避承擔(dān)責(zé)任的虛假?gòu)V告代言人要嚴(yán)格追責(zé)。

加強(qiáng)監(jiān)管審查力度。相關(guān)職能部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)虛假?gòu)V告尤其是明星代言虛假?gòu)V告的監(jiān)管審查力度。對(duì)于食品、藥品等關(guān)乎群眾身心健康的產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷(xiāo)售、檢驗(yàn)等環(huán)節(jié)，相關(guān)部門(mén)要嚴(yán)格檢查，講責(zé)任落實(shí)到人，嚴(yán)查質(zhì)量關(guān)，不讓不合格產(chǎn)品以次充好，流入市場(chǎng)，增加市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)對(duì)于虛假?gòu)V告的審批，廣電等職能部門(mén)也要加大審核力度，確保證照齊全，提高廣告準(zhǔn)出門(mén)檻。對(duì)違法違規(guī)事件，出現(xiàn)一例，查處一例，不存僥幸心理，從根本上保障消費(fèi)者合法權(quán)利。

明星代言虛假?gòu)V告對(duì)市場(chǎng)的危害、對(duì)消費(fèi)者健康的損害毋庸置疑。因此，積極推動(dòng)相關(guān)立法，健全明星代言虛假?gòu)V告的法律責(zé)任迫在眉睫，同時(shí)必須積極構(gòu)建誠(chéng)信價(jià)值體系，倡議明星誠(chéng)信代言;相關(guān)職能部門(mén)要加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品和廣告雙重審批審核力度，提高準(zhǔn)出門(mén)檻，唯有多措并舉才能真正杜絕明星代言虛假?gòu)V告的層出不窮，從而促進(jìn)市場(chǎng)健康有序發(fā)展，保障消費(fèi)者的各項(xiàng)合法權(quán)益，推動(dòng)社會(huì)的和諧進(jìn)步。

簡(jiǎn)評(píng)：

這是一篇申論高分范文，本文圍繞“如何規(guī)范明星代言廣告行為”這一主題，針對(duì)明顯代言虛假?gòu)V告現(xiàn)象的原因，提出了具體的解決建議，整篇文章思路較清晰，中心明確，重點(diǎn)突出，很好地契合了題意要求，也體現(xiàn)了材料的緊密聯(lián)系。但還有以下幾點(diǎn)問(wèn)題要注意：

一、文章標(biāo)題不合理。前部分只是表明“完善法律責(zé)任”，即僅含有一方面的內(nèi)容，與后面“多措并舉”不匹配。且“多措并舉、多管齊下”之類(lèi)的屬萬(wàn)能標(biāo)題，不建議采取這種擬題方式。

二、開(kāi)頭句沒(méi)有表達(dá)完整。“從……宣傳根本不存在的美容功效到……被檢測(cè)出致癌物質(zhì)”，隨后應(yīng)在此基礎(chǔ)上明確指出明顯代言虛假?gòu)V告的嚴(yán)重問(wèn)題，使表達(dá)更完整，使邏輯更嚴(yán)謹(jǐn)。

三、對(duì)部分措施的論述，可恰當(dāng)引用材料中的事例進(jìn)行論證，使內(nèi)容更豐富。比如在談及對(duì)明顯虛假代言行為進(jìn)行嚴(yán)格處理時(shí)，可結(jié)合法國(guó)、日本對(duì)于明顯代言虛假?gòu)V告的處理方式，來(lái)做出舉例論證，這也更加體現(xiàn)文章與材料的結(jié)合度。

四、對(duì)積極構(gòu)建誠(chéng)信價(jià)值體系這個(gè)層次的內(nèi)容闡述，最好是還能夠聯(lián)系到明星自身的職業(yè)道德，承擔(dān)作為公眾人物的重要社會(huì)責(zé)任，使內(nèi)容考慮更系統(tǒng)、完善?？傊愕恼w寫(xiě)作能力不錯(cuò)，基本把握到了申論行文的整體要求，只是對(duì)于標(biāo)題的擬定及措施考慮的完整性等方面要加強(qiáng)關(guān)注。