【背景資料】

中國奢侈品市場研究機構調(diào)研顯示：2015年，全球奢侈品市場總容量達到3170億美元。其中，中國奢侈品市場本土消費280億美元，增幅3%，境外消費達到740億美元，即中國人奢侈品消費總額為1020億美元，相當于中國人買走全球47%的奢侈品，是全世界最大的奢飾品客戶。

【標準表述】

我國奢侈品消費近幾年來增長速度非?？欤貏e是以“高比例境外消費、低品牌忠誠度”為特征的“中國式”奢侈品消費行為日益明顯。

造成此現(xiàn)象的原因，有多重因素的推動：

第一，經(jīng)濟條件的改善，富裕起來的中國消費者擁有更大的購買力，更多樣的消費需求。近幾年來，中國出境人數(shù)逐年攀升，且中國消費者73%的奢侈品消費發(fā)生在境外，而出境購物，尤其是奢侈品消費，幾乎是所有中國游客到境外的主要目的之一。生活的富足，確實帶來了人們消費思想的轉變，國人開始接受外來文化及物品，消費需求也從溫飽型轉向了享受型。

第二，面子文化、愛慕虛榮的消費心理驅使中國人過度購買奢侈品。很多人將擁有奢侈品作為身份、地位和品味的標志，甚至有些人受攀比心理、虛榮心作祟，省吃儉用也要買名牌。購買的商品范圍大多集中在箱包、香化產(chǎn)品、煙酒、名表等方面。

第三，商家的商業(yè)宣傳及媒體的持續(xù)宣傳起了推波助瀾的作用。在信息量爆炸的今天，奢侈品品牌經(jīng)營的理念越來越多借助媒體進行傳播，他們利用夸張的手法，精準而持續(xù)的傳播，刺激越來越多的消費者對奢侈品的渴望。

【具體措施】

在全國大力倡導勤儉節(jié)約之風的今天，做為全世界最大的奢飾品客戶確實要引起關注和思考。

第一，政府要通過各主流媒體積極倡導勤儉節(jié)約、理性消費、適度消費的理念，提高國人購買奢侈品的自覺遵從意識。

第二，政府可以通過稅收來調(diào)節(jié)消費行為，通過對少數(shù)快富群體征收一定的稅款，既能抑制消費行為，又能擴大稅源，豐富稅收，再通過財政支出的形式投入到更多的公益事業(yè)上來，以此補貼社會大眾，讓中國消費者對奢侈品的追求逐步降溫。