材料

9月1日，被稱為“史上最嚴(yán)”的新《廣告法》正式實施了，在央視財經(jīng)頻道《中國政策論壇》的錄制現(xiàn)場，國家工商總局公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例，其中“金斗尋寶”、“鄭多燕減肥晚餐”、“冬蟲夏草膠囊”等廣告榜上有名，侯耀華、李金斗、鄭多燕等明星涉嫌違法。

免費?要收工本費

國家工商總局通報的“虎符兵印大閱兵紀(jì)念寶璽”違法廣告中稱，“九尊虎頭寶璽是由中國知名的九種玉制作的，其中有一種和田老坑玉，總共加在一起是7.5公斤，有巨大的升值空間，趕到大閱兵，現(xiàn)在我們白送。”但事實上，這類天上掉餡餅的事本身就不可能的。廣告中所稱有10尊免費送，誰打進(jìn)電話就給誰，其實只要觀眾打過電話，對方就會天天追著你問啥時候要，而名義上的免費其實還需要繳納一筆5000元的工本費。

在另一起“十大傳世名畫”的廣告案例中，案件當(dāng)事人河北信超企業(yè)管理咨詢公司制作、發(fā)布“國寶十絕—中國十大傳世名畫”的廣告，自行或委托廣告代理，在多地電視媒體進(jìn)行發(fā)布。其內(nèi)容含有利用虛構(gòu)的“由國際收藏家協(xié)會監(jiān)制”、“限量發(fā)行”“中國夢文化惠民工程”夸大該書畫為收藏品且具有較大升值空間，且宣稱其書畫是“免費贈送”消費者的事實。這起廣告，還利用知名藝人侯耀華等進(jìn)行涉嫌虛假宣傳，提升自身產(chǎn)品影響力。經(jīng)工商部門調(diào)查核實，所謂的“傳世名畫”只是浙江某工藝品廠生產(chǎn)的絲綢制印刷品。

“十二幅書畫真跡大全套”的廣告也涉及虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費者。廣告宣稱，所銷售的“十二幅書畫”是中國十二位書畫大師傳人或再傳弟子的作品真跡，一次收藏可能創(chuàng)造升值千百倍，甚至是下一個億萬富翁，并有文化部頒布的“潤格”價為證。而且十二幅作品免費贈送，只收取裝裱費。經(jīng)工商部門調(diào)查，所謂“大師傳人或再傳弟子”，只是被某某大師指點過，或者聽過某某大師的課，或者自認(rèn)為與某某大師的藝術(shù)風(fēng)格接近，甚至只是與某某大師及其家人合過影、吃過飯。文化部并未頒布“潤格”價，屬于內(nèi)容涉嫌虛假，欺騙和誤導(dǎo)消費者。

問題：結(jié)合材料和社會實際，談?wù)勅绾螐母旧辖鉀Q明星代言虛假廣告的問題?

【解析】

1.加強(qiáng)對企業(yè)的引導(dǎo)。廣告審核部門要嚴(yán)格審批程序;同時，細(xì)化相關(guān)法律條例，加大對虛假宣傳廣告的打擊力度。

2.加強(qiáng)對明星代言的約束。新《廣告法》施行目的之一就是為明星代言食品廣告戴上“緊箍咒”，其規(guī)定代言人不得代言自己未使用過的商品或給未接受過的服務(wù)做推薦、證明等，進(jìn)一步加重了廣告代言人為虛假行為所負(fù)的責(zé)任。

3.消費者要加強(qiáng)理性購物。