對(duì)于姚明等明星代言虛假?gòu)V告，你怎么看?

【參考答案】

近年來(lái)明星代言廣告成為一種流行趨勢(shì)，但是，在商家和明星獲得雙贏的同時(shí)也頻頻曝光明星代言的廣告為虛假?gòu)V告，這種現(xiàn)象非常值得我們深思。

首先，明星虛假?gòu)V告泛濫，源于當(dāng)前的法律法規(guī)的不健全。目前《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》 中，僅對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告的參與者。明星做虛假?gòu)V告無(wú)需承擔(dān)任何的風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任，這樣，做虛假?gòu)V告的明星就有了可乘之機(jī)，昧著良心賺取巨額代言費(fèi)。

其次，執(zhí)法不力，監(jiān)管不到位。相關(guān)部門(mén)有法不依、 執(zhí)法不嚴(yán)，對(duì)虛假?gòu)V告缺乏必要的和有效的監(jiān)管，從而虛假?gòu)V告得以滋生和蔓延。因此，行政監(jiān)管滯后必然給虛假?gòu)V告以可乘之機(jī)。

再次，部分商家、企業(yè)、明星急功近利，唯利是圖。不良生產(chǎn)商、廣告制作商利用明星虛假?gòu)V告作為促銷(xiāo)手段，把明星虛假?gòu)V告作為獲取本單位競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的“鑰匙”。

最后，消費(fèi)者盲目消費(fèi)、缺乏正確的消費(fèi)理念。一些消費(fèi)者基于對(duì)明星公信力的信任，都會(huì)把明星使用的產(chǎn)品，作為自己選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)。有的消費(fèi)者由于缺少鑒別力和對(duì)明星的盲目崇拜，不知不覺(jué)上當(dāng)受騙，甚至誤了身家性命。

現(xiàn)針對(duì)明星虛假?gòu)V告的成因，提出以下綜合治理的對(duì)策。

首先，健全相應(yīng)的法律法規(guī)制度，加快建立對(duì)商業(yè)廣告 有效管制的法律體系。其次，加強(qiáng)職能部門(mén)的執(zhí)法和監(jiān)督管理。再次，廣告的經(jīng)營(yíng)者、制作者和參與者均應(yīng)加強(qiáng)自律， 遵守廣告業(yè)的法律法規(guī)，并增強(qiáng)職業(yè)道德和誠(chéng)信，切實(shí)提高 社會(huì)責(zé)任感。另外，發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)的積極作用。各行業(yè)協(xié)會(huì)充分發(fā)揮其社團(tuán)組織的職能作用，尤其要 發(fā)揮其自律、協(xié)調(diào)和監(jiān)督作用，使之成為遏制虛假?gòu)V告的重 要防線。最后，提高消費(fèi)者的權(quán)利意識(shí)和維權(quán)意識(shí)，提高消費(fèi)者的自我保護(hù)意識(shí)。