【熱點背景】

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年春節(jié)在支付寶和騰訊兩大平臺的“紅包”營銷活動帶動下，春節(jié)期間共有5.16億人次參與微信紅包收發(fā)，總收發(fā)次數(shù)達到321億次，出現(xiàn)了幾億人同時搖手機搶紅包的盛況。伴隨而來的是外地游子千辛萬苦的買票回家，只是換了個地方搖手機“搶紅包”，據(jù)調(diào)查顯示，2016年父母最不希望見到的場面就是子女低頭玩手機，看平板，搖手機，搶紅包。

【命題預(yù)測】

近日，騰訊表示2017年春節(jié)期間微信可能退出“紅包” 大戰(zhàn)，不再推出“搖一搖搶紅包”活動，有人感到很失落，也有人為此點贊，你怎么看?

【解析】

最近幾年，微信紅包日益流行，成為春節(jié)朋友家人茶余飯后的一大樂趣，但是伴隨搶紅包的風(fēng)靡，很多年輕人甚至沉迷于此，忘乎所以，使得原本難得團聚的春節(jié)少了很多年味。騰訊公司的想法是一種對社會負責(zé)任的表現(xiàn)，不以自己的營銷方式綁架人們的日常生活，如此一來過年不是企業(yè)營銷的噱頭，真正回歸傳統(tǒng)習(xí)俗的人性化，我覺得我們應(yīng)該為此點贊。

不可否認，隨著現(xiàn)代通訊模式的不斷發(fā)展，微信“搶紅包”讓我們在節(jié)日休息之余多了一種慶祝的方式，使得原本甚少聯(lián)系的我們借著這個方式變得“天涯若比鄰”，拉近了和朋友的距離，活躍了團隊的氣氛。然而隨著“紅包”大戰(zhàn)的越演越烈，無休止的搶紅包占據(jù)了太多時間，疏遠了親情友情，淡化了傳統(tǒng)文化。這其中騰訊、支付寶等企業(yè)的炒作、營銷手段是主要的原因，從企業(yè)的角度本無可厚非，但是因為過度的追求利益而使得像春節(jié)這樣的傳統(tǒng)文化受到影響，我覺得還是有必要作出調(diào)整的。微信紅包作為新興的娛樂方式，應(yīng)該在發(fā)揮其作用的同時又不會影響人們的正常生活，這就需要廣大企業(yè)和年輕人都能夠認識到如何適度娛樂。

企業(yè)借春節(jié)等重要節(jié)日推廣產(chǎn)品時，也應(yīng)該考慮其社會影響，讓“紅包”營銷更加人性化，希望在即將到來的春節(jié)，我們的生活能夠少一些“搖一搖”，多一些“陪一陪”“聚一聚”“嘮一嘮”，別讓商業(yè)味沖淡了人情味。

企業(yè)可以在營銷的時候也可以結(jié)合傳統(tǒng)特色。例如春節(jié)、元宵節(jié)也可以通過上傳全家福，猜燈謎贏紅包的方式推銷自己的產(chǎn)品。既可以契合春節(jié)的傳統(tǒng)文化，又傳遞了年味和親情。

同時可以考慮適當(dāng)調(diào)整搶“紅包”的時間，避開團圓飯，串門拜年等重要時刻;搶“紅包”的方式也可以以知識問答、游戲競猜的方式進行，既讓大家享受了互聯(lián)網(wǎng)科技的好處，又不影響正常的生活。

希望所有的互聯(lián)網(wǎng)科技公司都能夠認識到，發(fā)展自己業(yè)務(wù)、推銷自己產(chǎn)品的同時我們也要尊重文化、考慮人們的社交生活，只有這樣企業(yè)的發(fā)展才能長久，活力才能延續(xù)，才能真正的做大做強。