美洲銀行不僅自認(rèn)為是銀行,更認(rèn)為自己是“(社會(huì)的)建設(shè)者”、“(與客戶是)鄰居、朋友”,用這些概念來強(qiáng)調(diào)他們從事的不僅僅是與金錢打交道的工作,更是在幫助他人與社會(huì)實(shí)現(xiàn)更高的目標(biāo)。憑借這樣的定位,美洲銀行樹起了良好的公益形象。
“更高標(biāo)準(zhǔn)”是美洲銀行的企業(yè)口號(hào)。這個(gè)簡單鮮明的口號(hào)與美洲銀行的行名通常一起出現(xiàn),在員工的名片、工牌上,在網(wǎng)點(diǎn)場所的醒目之處,在各種宣傳材料中,甚至大型會(huì)議的背景墻上,都是紅色的標(biāo)識(shí),使得“更高標(biāo)準(zhǔn)”這個(gè)觀念深入人心。
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