商家邀請(qǐng)明星代言產(chǎn)品，利用明星的影響力為產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，提高知名度而已是商業(yè)慣例，而形式多樣的廣告也已成為我們生活中的一部分。但是，這些廣告中亦不乏夸張、虛假的廣告，因?yàn)槊餍潜旧淼年P(guān)系，不僅使消費(fèi)者蒙受損失，也給社會(huì)文明建設(shè)帶來(lái)惡劣影響。

明星代言虛假?gòu)V告，或夸大產(chǎn)品功效頻繁發(fā)生，究其原因，主要在于：一是目前廣告法律法規(guī)不健全，量刑標(biāo)準(zhǔn)不明確、不規(guī)范，法律情形考慮不周全等，另外執(zhí)法不嚴(yán)，打擊力度不夠;二是明星缺乏藝德，只以利益為主要考量，與商家同流合污;三是負(fù)有監(jiān)管職責(zé)的公權(quán)力部門執(zhí)法力度不嚴(yán)，造成不合格商品流通市場(chǎng)。

規(guī)范明星代言，具有重大的社會(huì)意義。一方面，明星不代言虛假?gòu)V告，不夸張廣告產(chǎn)品功效有助于維護(hù)消費(fèi)合法權(quán)益;另一方面，商家無(wú)法夸大，捏造產(chǎn)品功效有利于規(guī)范市場(chǎng)，促進(jìn)市場(chǎng)良性競(jìng)爭(zhēng)。為此，須多管齊下，規(guī)范明星代言，要好以下工作：

首先，推進(jìn)法制建設(shè)，為規(guī)范明星代言提供法律保障。一方面完善廣告法律法規(guī)，清晰界定問(wèn)題產(chǎn)品代言人應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的連帶責(zé)任外，還應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步明確藥品、醫(yī)療器械等廣告中禁止個(gè)人或?qū)嶓w機(jī)構(gòu)進(jìn)行推薦或驗(yàn)證。另一方面，借鑒西方國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持立法從嚴(yán)，違法必究，消除明星代言虛假?gòu)V告而不用承擔(dān)責(zé)任的僥幸心理。

其次，加強(qiáng)對(duì)明星思想道德的教育，樹立明星規(guī)范代言意識(shí)。明星作為公眾人物，一舉一動(dòng)備受關(guān)注，其代言假?gòu)V告，則損害了藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、道德、倫理、秩序等等的健康法則，蠱惑的是人心，帶來(lái)的是對(duì)社會(huì)文明發(fā)展的羈絆。因此明星選擇代言產(chǎn)品不應(yīng)只從利益出發(fā)，價(jià)高者中，還要全面了解產(chǎn)品，不盲目接受代言。對(duì)藥品、醫(yī)療器械這些廣告宣稱的效果和個(gè)體體驗(yàn)有較大差異的產(chǎn)品，明星則應(yīng)敬而遠(yuǎn)之、唯恐避之不及，也應(yīng)拒絕以消費(fèi)者的名義為某種食品作證明。

最后，規(guī)范明星代言的關(guān)鍵是加大監(jiān)管部門執(zhí)法力度，杜絕不合格商品流通市場(chǎng)。明星是沒有義務(wù)對(duì)公權(quán)力監(jiān)管之下的商品進(jìn)行再檢驗(yàn)的，執(zhí)法機(jī)構(gòu)應(yīng)嚴(yán)格監(jiān)管商品的生產(chǎn)、銷售、檢驗(yàn)、檢測(cè)等環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)群眾監(jiān)督，媒體監(jiān)督，嚴(yán)厲打擊商家違法行為，維護(hù)市場(chǎng)正常運(yùn)行。

總而言之，規(guī)范明星代言是對(duì)社會(huì)公眾負(fù)責(zé)，應(yīng)多管齊下，加強(qiáng)社會(huì)主義道德建設(shè)，樹立明星規(guī)范代言意識(shí);加快相關(guān)法律法規(guī)完善，使其發(fā)揮懲治名人與保障消費(fèi)者的雙重作用。

簡(jiǎn)評(píng)：

這是一篇申論范文，文章結(jié)闡述了明星代言虛假?gòu)V告的問(wèn)題，分析了其原因，并從推進(jìn)法制建設(shè)、加強(qiáng)教育、加大執(zhí)法力度這幾個(gè)方面提出了具體的措施論述，呈現(xiàn)出總結(jié)問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題的基本層次，體現(xiàn)了考生一定的邏輯思維能力，這對(duì)于申論考試來(lái)說(shuō)是很有優(yōu)勢(shì)的，應(yīng)繼續(xù)保持。但是，從具體的行文來(lái)看那，還是存在以下問(wèn)題：

第一，標(biāo)題有待完善。文章的標(biāo)題應(yīng)能直接表露文章的論點(diǎn)，凸顯文章的主旨，所以你在擬題時(shí)應(yīng)樹立標(biāo)題即是論點(diǎn)的意識(shí)，避免用“多管齊下”“多措并舉”這樣的過(guò)于籠統(tǒng)的標(biāo)題，建議你結(jié)合文章文章重?cái)M標(biāo)題，比如“以加強(qiáng)監(jiān)督為保障 規(guī)范明星代言虛假?gòu)V告行為”;

第二，文章對(duì)于現(xiàn)狀的闡述不夠充分，鋪墊不足，不利于論點(diǎn)的提出，建議你引用材料中的相關(guān)事例，突出明星虛假代言的嚴(yán)峻性和緊迫性，以提高論點(diǎn)提出的邏輯性;

第三，所提措施的邏輯性不強(qiáng)。建議你將加強(qiáng)對(duì)明星思想道德的教育放到第一個(gè)措施提出，因?yàn)橐话愣远际撬枷胍庾R(shí)先行，這樣文章的邏輯性會(huì)更強(qiáng)。