【背景資料】

2015年上半年全國電影總票房突破203億元大關(guān)，同比2014年上半年的137.43億元，漲幅達(dá)48%，創(chuàng)歷史新高。同時(shí)，中國電影市場(chǎng)票房只用了96天就突破百億元大關(guān)，超過2014年的141天，成為近年來用時(shí)最短的一年。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上半年進(jìn)口影片和國產(chǎn)影片票房各守“半壁江山”，對(duì)比去年，國產(chǎn)影片的質(zhì)量和票房有較大提升，出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收的喜人局面。

【標(biāo)準(zhǔn)表述】

2015年上半年，國產(chǎn)電影市場(chǎng)題材多樣，類型豐富。其中，電影《狼圖騰》以6.97億元的票房成為上半年國產(chǎn)片票房第3名，該片展現(xiàn)的人與大自然的故事，獲得了口碑與票房的雙豐收。該片在人性的悲憫與殘忍、人與動(dòng)物的和諧共處、人與自然的共生合一等方面均開拓了動(dòng)物電影表現(xiàn)力的深度，為文學(xué)名著的電影化呈現(xiàn)提供了示范效應(yīng)?？梢?，各種類型的國產(chǎn)片要想在票房上獲得成功，需在人文情懷、故事敘述、人物設(shè)置、技術(shù)運(yùn)用等方面精益求精。不僅如此，還更需要?jiǎng)?chuàng)作者們專注于電影藝術(shù)本身，精心打磨電影品質(zhì)。

在好萊塢，一些票房高、受觀眾歡迎的電影作品會(huì)接二連三創(chuàng)作續(xù)集，衍生出“系列電影”。續(xù)集未映先熱，一茬又一茬的擁躉者翹首以待。系列品牌可以保證影片持續(xù)不斷地借勢(shì)盈利，其中的故事內(nèi)容和關(guān)鍵商業(yè)價(jià)值可以在不同領(lǐng)域進(jìn)行反復(fù)開發(fā)。票房號(hào)召力減弱，出現(xiàn)疲態(tài)。所以，如何打造一個(gè)優(yōu)秀的故事，從而樹立起品牌，并持續(xù)性地挖掘其背后的商業(yè)價(jià)值，使其在較長時(shí)間內(nèi)具有市場(chǎng)吸引力，也是中國電影面對(duì)的極大挑戰(zhàn)。

【具體措施】

第一，繼續(xù)提高自身的質(zhì)量，才不畏懼任何檔期與同類影片比拼，才能在任何檔期與好萊塢大片抗衡，這也需要媒體及社會(huì)的全力推動(dòng)，為那些真有實(shí)力的電影鼓與呼。

第二，需要在劇本、內(nèi)容、技術(shù)等方面繼續(xù)努力。精心打磨，才能創(chuàng)造出更多優(yōu)秀的、特別是具有核心競爭力和深遠(yuǎn)影響力的電影作品。