聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)研究所發(fā)布的報(bào)告《文化貿(mào)易全球化：文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變——2004年—2013年文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》，打破了許多人的固有認(rèn)知：早在2010年，中國(guó)就已是世界文化產(chǎn)品出口第一大國(guó)。驚喜過后，循著數(shù)據(jù)，我國(guó)文化產(chǎn)品出口的強(qiáng)項(xiàng)與短板一覽無余：占比較高的是珠寶、塑料裝飾品等，而書籍、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域的文化產(chǎn)品出口仍需加強(qiáng)。結(jié)構(gòu)如何優(yōu)化?短板如何補(bǔ)長(zhǎng)?本版推出“走出去，怎么走”系列報(bào)道，聚焦中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)出口現(xiàn)狀，嘗試尋找理想的發(fā)展路徑。

視覺藝術(shù)和工藝品表現(xiàn)最為亮眼

日前，聯(lián)合國(guó)教科文組織統(tǒng)計(jì)研究所發(fā)布報(bào)告《文化貿(mào)易全球化：文化消費(fèi)的轉(zhuǎn)變——2004年—2013年文化產(chǎn)品與服務(wù)的國(guó)際流動(dòng)》，分析了全球161個(gè)國(guó)家在2004年到2013年的文化產(chǎn)品流動(dòng)情況。根據(jù)報(bào)告，中國(guó)位居世界文化產(chǎn)品出口國(guó)首位。

這個(gè)數(shù)據(jù)可能讓很多人感到意外。

“中國(guó)在2010年就是世界最大的文化產(chǎn)品出口國(guó)了。”統(tǒng)計(jì)研究所文化統(tǒng)計(jì)專家莉迪亞·德洛莫說。這樣的勢(shì)頭被延續(xù)下來，2013年，中國(guó)繼續(xù)位居文化產(chǎn)品出口榜首。其中，超過六成的文化產(chǎn)品出口到亞洲地區(qū)，占出口總量的63%。

根據(jù)報(bào)告，文化產(chǎn)品及服務(wù)被細(xì)分為六大類，分別是文化和自然遺產(chǎn)、表演和慶賀、視覺藝術(shù)和工藝品、書籍和新聞產(chǎn)品、視聽和互動(dòng)媒體產(chǎn)品、設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品。而中國(guó)出口的文化產(chǎn)品主要集中在“視覺藝術(shù)和工藝品”。“占中國(guó)文化產(chǎn)品出口第一位的是金制珠寶和配件，為46%，其次是雕塑和塑料裝飾物，占10%。”莉迪亞·德洛莫介紹。

2013年，中國(guó)的文化產(chǎn)品在六大領(lǐng)域中的表現(xiàn)有諸多可圈可點(diǎn)之處。

在文化和自然遺產(chǎn)產(chǎn)品領(lǐng)域，中國(guó)的出口額占該領(lǐng)域出口總額的0.7%，排在第十位。因其性質(zhì)，文化和自然遺產(chǎn)產(chǎn)品的出口占文化貿(mào)易總量的份額很小。值得注意的是，2013年，中國(guó)以7110萬美元的進(jìn)口額位居世界文化和自然遺產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)口第七。

在表演和慶賀產(chǎn)品領(lǐng)域，中國(guó)從2004年到2013年間的出口增長(zhǎng)了114%，其中，中國(guó)生產(chǎn)的大量CD都是為了出口。

2004年至2013年間，視覺藝術(shù)和工藝品是世界文化貿(mào)易的最主要產(chǎn)品。2013年，中國(guó)取代美國(guó)，成為視覺藝術(shù)和工藝品最大的出口國(guó)，出口額為494億美元，占世界總額的33%。這也是唯一一個(gè)如中國(guó)、印度、泰國(guó)等發(fā)展中國(guó)家占據(jù)出口榜前列的文化產(chǎn)品領(lǐng)域。

2013年，中國(guó)在書籍和新聞產(chǎn)品領(lǐng)域的表現(xiàn)也不錯(cuò)，出口額在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)之后。

而在被幾個(gè)國(guó)家壟斷了的視聽和互動(dòng)媒體產(chǎn)品領(lǐng)域，中國(guó)自2004年以來出口主導(dǎo)地位明顯，占領(lǐng)域總額一半。這主要緣于中國(guó)出口的大量電子游戲。美國(guó)、日本、德國(guó)、英國(guó)等排在中國(guó)之后。

在主要涉及服務(wù)，而不是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意產(chǎn)品領(lǐng)域，中國(guó)在2013年名列出口第六，在進(jìn)口方面則位居第三。

數(shù)據(jù)源自海關(guān)統(tǒng)計(jì)及聯(lián)合國(guó)數(shù)據(jù)庫(kù)

“報(bào)告使用了《聯(lián)合國(guó)教科文組織文化統(tǒng)計(jì)框架》的分類方法，用統(tǒng)計(jì)報(bào)告的方式定義文化領(lǐng)域。”莉迪亞·德洛莫說，“教科文組織在2009年發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告已為國(guó)際所接受，并為定義文化統(tǒng)計(jì)提供了一個(gè)概念范式。”

2009年，聯(lián)合國(guó)教科文組織發(fā)表《文化統(tǒng)計(jì)框架》，將文化產(chǎn)品定義為“傳遞思想、符號(hào)和生活方式”的產(chǎn)品。文化產(chǎn)品是“體驗(yàn)產(chǎn)品，即消費(fèi)者只能在消費(fèi)這些產(chǎn)品之后才能確定其價(jià)值”。文化產(chǎn)品是可見的，可以依據(jù)其外在的物質(zhì)特點(diǎn)進(jìn)行分類，但文化服務(wù)業(yè)則是不可見的。文化服務(wù)業(yè)“旨在滿足文化興趣和需要，它們本身不代表文化物質(zhì)產(chǎn)品，但卻有助于文化物質(zhì)產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播”。

在這個(gè)分類標(biāo)準(zhǔn)之下，許多超出大家慣常認(rèn)知的產(chǎn)品也被歸到文化產(chǎn)品之中。除了常見的電影、游戲以外，金銀珠寶、針織刺繡品、建筑的圖紙、有收藏價(jià)值的動(dòng)物、植物、礦物等都被包含在內(nèi)。

“聯(lián)合國(guó)教科文組織的文化產(chǎn)品統(tǒng)計(jì)與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議的統(tǒng)計(jì)方式有許多共同點(diǎn)，但也有差異。世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)更多是采取了純粹經(jīng)濟(jì)的定義，聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議與教科文組織的共同點(diǎn)更多一些。教科文組織以1972年關(guān)于世界文化和自然遺產(chǎn)保護(hù)公約為依據(jù)，將自然遺產(chǎn)包括在內(nèi)。”莉迪亞·德洛莫表示。

據(jù)介紹，報(bào)告中文化產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來源于海關(guān)統(tǒng)計(jì)、聯(lián)合國(guó)商品統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)以及聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)部。文化服務(wù)的數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議、世界貿(mào)易組織和位于日內(nèi)瓦的國(guó)際貿(mào)易中心。

文化發(fā)展出現(xiàn)非物質(zhì)化趨勢(shì)

這并不是聯(lián)合國(guó)教科文組織第一次發(fā)表文化產(chǎn)品相關(guān)報(bào)告。大約30年前，這項(xiàng)工作就展開了。上一份報(bào)告涵蓋了1994年到2003年的數(shù)據(jù)，跨度也是10年。

報(bào)告的背后體現(xiàn)了國(guó)際對(duì)于文化產(chǎn)品的重視。聯(lián)合國(guó)大會(huì)在發(fā)展議程中強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)品的重要性。在聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展的17個(gè)目標(biāo)中，設(shè)有一個(gè)衡量發(fā)展中國(guó)家文化產(chǎn)品出口增加的新指標(biāo)，設(shè)立指標(biāo)的目的是為了到2030年促使發(fā)展中國(guó)家文化產(chǎn)品出口翻倍。聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)和促進(jìn)文化表現(xiàn)形式多樣性公約》第十六條也要求，發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)通過適當(dāng)?shù)臋C(jī)構(gòu)和法律框架，為發(fā)展中國(guó)家的藝術(shù)家和其他文化專業(yè)人員及從業(yè)人員，以及那里的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)提供優(yōu)惠待遇，促進(jìn)與這些國(guó)家的文化交流。

“撰寫報(bào)告歷時(shí)一年，主要是為了探尋文化產(chǎn)品流動(dòng)國(guó)際化的主要特點(diǎn)。”莉迪亞·德洛莫介紹，報(bào)告還分析了2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)文化貿(mào)易的影響，羅列了文化國(guó)際貿(mào)易的主要產(chǎn)品，并以新的統(tǒng)計(jì)方法描述了文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易。

10年的跨度的確描繪出了變化。

因美元價(jià)格變動(dòng)，在2004年到2013年間，中國(guó)對(duì)美國(guó)的文化產(chǎn)品出口額增加了200%，但所占中國(guó)文化產(chǎn)品出口份額則從2004年32%下降到2013年18%。在出口美國(guó)的文化產(chǎn)品中，最主要是電子游戲(29%)，其次是珠寶(24%)、雕像和塑料裝飾物(13%)。2013年，中國(guó)是向美國(guó)輸出文化產(chǎn)品最多的國(guó)家。

此外，中國(guó)開始從更多國(guó)家進(jìn)口文化產(chǎn)品。2004年，中國(guó)89%的進(jìn)口文化產(chǎn)品來自10個(gè)國(guó)家，2013年，這10個(gè)國(guó)家只占中國(guó)文化產(chǎn)品進(jìn)口的68%。2004年，中國(guó)文化產(chǎn)品50%的進(jìn)口來自亞洲國(guó)家，2013年，這個(gè)數(shù)字下降到41%。

中國(guó)文化產(chǎn)品出口取代美國(guó)成為世界第一，在莉迪亞·德洛莫看來，是中國(guó)在經(jīng)濟(jì)和貿(mào)易領(lǐng)域的幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)在文化領(lǐng)域的反映，“每個(gè)國(guó)家都有自己的特點(diǎn)，中國(guó)的強(qiáng)項(xiàng)在工藝品”。

不過，這份報(bào)告主要涉及的是物質(zhì)產(chǎn)品，而莉迪亞·德洛莫覺得，文化的發(fā)展出現(xiàn)了非物質(zhì)化的趨勢(shì)，“比如人們已經(jīng)開始下載音樂，而不是購(gòu)買CD。衡量文化影響大小的一個(gè)指標(biāo)是文化參與程度。”